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International expansion of NetflixWikipedia New Update

Expansion timeline. In 2010, Netflix entered the international market by expanding into Canada. In 2011, Netflix began to expand more. From September 5 to September 12, 2011, Netflix began rolling out its services to over 40 countries in the Latin America and Caribbean regions. Netflix began its expansion into Europe in 2012. By the end of that year, Netflix was streaming in the …

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Erweiterung von Netflix

Netflix ist ein Video-on-Demand-Dienst, der ab 2010 sein Geschäft ausbaute

Die Plattform startete in den USA und expandierte 2010 zum ersten Mal nach Kanada.[1] Dies markierte den Beginn eines langen Expansionsprozesses

Bis 2015 war Netflix in 50 Ländern tätig

Heute ist Netflix in über 190 Ländern vertreten und hat seine Expansionsrate in den letzten fünf Jahren drastisch gesteigert.[2] Im Jahr 2020 zahlten 203,67 Millionen Menschen für ein Netflix-Abonnement

Von diesen Menschen leben über 73 Millionen in den Vereinigten Staaten.[3]

Verfügbar Nicht verfügbar Verfügbarkeit von Netflix, Stand März 2022:

Zeitachse der Erweiterung[Bearbeiten]

Im Jahr 2010 betrat Netflix den internationalen Markt, indem es nach Kanada expandierte.[4] Im Jahr 2011 begann Netflix, weiter zu expandieren

Vom 5

bis 12

September 2011 begann Netflix mit der Einführung seiner Dienste in über 40 Ländern in Lateinamerika und der Karibik.[5] Netflix begann seine Expansion nach Europa im Jahr 2012.[6] Ende des Jahres streamte Netflix im Vereinigten Königreich, in Irland, Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden.[7] 2013 startete Netflix in den Niederlanden[8] und 2014 setzte Netflix seine Expansion nach Europa fort.[9] Die Expansion nach Australien und Neuseeland erfolgte im März 2015.[10] Am 4

Februar 2015 wurde bekannt gegeben, dass die Expansion nach Japan im Herbst 2015 beginnen soll.[11] Am 6

Januar 2016 kündigte Netflix auf der Consumer Electronics Show eine große internationale Expansion in 130 neue Gebiete (einschließlich der meisten Länder in Afrika) an; Mit dieser Expansion warb das Unternehmen dafür, dass sein Service nun fast „weltweit“ verfügbar sein würde, mit den einzigen nennenswerten Ausnahmen, darunter Festlandchina und Regionen, die US-Sanktionen unterliegen, wie die Krim, Syrien und Nordkorea

Das Unternehmen kündigte auch eine Partnerschaft mit LG an, um Prepaid-Dienste in Asien, Europa und dem Nahen Osten zu vermarkten.[12][13][14] Ab 2021 streamt Netflix in über 190 Ländern, ohne China, die Krim, Nordkorea oder Syrien.[2] 2010: Kanada Netflix betrat den internationalen Markt, als sie am 22

September 2010 damit begannen, ihren Streaming-Dienst in Kanada anzubieten

Damals kostete das Abonnement 7,99 US-Dollar pro Monat, eine Rate, die CEO Reed Hastings als „den niedrigsten und aggressivsten Preis, den wir je hatten“ bezeichnete überall auf der Welt.”[15]Trotz des proklamierten niedrigen Preises war die Auswahl an Inhalten in Kanada jedoch äußerst begrenzt

Daten, die 2012 von Josh Loewen für Canadian Business Online durchgeführt wurden, ergaben, dass es in den Vereinigten Staaten 10.625 einzigartige Titel in der Bibliothek von Netflix gab, während es in Kanada nur 2.647 waren.[16] Es gibt jedoch auch Inhalte, die ausschließlich in Kanada angeboten werden und in den Vereinigten Staaten nicht verfügbar sind

Zum Beispiel begann eine kurzlebige Fox-Sitcom, Running Wilde mit Keri Russell und Will Arnett, am selben Tag, an dem sie in den Vereinigten Staaten im Netzwerkfernsehen ausgestrahlt wurde, mit dem Streaming auf kanadischem Netflix

Die Show wurde auf dem kanadischen Netflix gestreamt, weil es keinen kanadischen Sendepartner für die Serie gab.[15] Ungeachtet der Streaming-Auswahl brauchte das Unternehmen weniger als ein Jahr, um eine Million Abonnenten zu erreichen,[17] ungefähr drei Prozent der kanadischen Bevölkerung

Im Februar 2014 nutzten ungefähr 5,8 Millionen Kanadier Netflix oder 29 % der englischsprachigen Bevölkerung Kanadas

Diese Zahl entspricht einem Anstieg der kanadischen Nutzer um etwa 40 % seit 2012.[18]

2011: Lateinamerika, Mittelamerika und Karibik

Am 5

Juli 2011 kündigte Netflix seine Pläne an, einen Streaming-Dienst in Lateinamerika zu starten,[19] seine bisher größte Expansion

Damals hatte Netflix 23 Millionen Abonnenten in den USA und Kanada.[20] Der Eintritt in den lateinamerikanischen Markt bedeutete, dass Netflix Zugang zu ungefähr 600 Millionen Menschen hatte, oder doppelt so viele Menschen, die in den Vereinigten Staaten leben.[21] Obwohl Hochgeschwindigkeits-Internet in Lateinamerika nicht so zugänglich ist wie in den Vereinigten Staaten und Kanada, stieg die Netflix-Aktie nach der Ankündigung ihrer Expansion nach Lateinamerika sofort um 8 % und brachte das Unternehmen auf einen Rekordaktienkurs von 291 $[20 ]

Ab September 2011 begann das Unternehmen mit seiner Expansion in 43 Länder und Territorien in Lateinamerika und der Karibik und bot Inhalte in Englisch, Spanisch und Portugiesisch an

Brasilien war das erste Land in Lateinamerika, das den Dienst am 5

September einführte

Dort wurde der Dienst für 14,99 US-Dollar oder ungefähr 9,10 US-Dollar pro Monat angeboten, was ihn teurer machte als in den Vereinigten Staaten und Kanada.[22] Abgerundet wurden die ersten fünf Länder, die einen Streaming-Dienst in Lateinamerika einführten, durch Argentinien, das am 7

folgte, Chile am 8., Kolumbien am 9

und Mexiko am 12

Der Service breitete sich in den folgenden Wochen auf die anderen 38 Länder aus

Zu den nach Lateinamerika vertriebenen Inhalten gehörten Programme von CBS, Miramax und Showtime

Der Start in Lateinamerika war nicht so erfolgreich, wie das Unternehmen gehofft hatte

Während Netflix in Lateinamerika keine Streaming-Konkurrenten wie in Kanada hatte, verhinderte die digitale Kluft (ein Mangel an hoher Breitbandinternetdurchdringung) ein schnelles Wachstum.[23] In Brasilien beispielsweise hatten nur 20 % der Bevölkerung eine Internetgeschwindigkeit von mehr als 500 kB/s pro Sekunde; 800 kB/s pro Sekunde werden benötigt, um Netflix-Inhalte zu streamen.[24] Darüber hinaus bremste der Mangel an Wettbewerbern in gewisser Weise auch das Wachstum

Während in Kanada neue Abonnenten Streaming-Inhalte anderer Unternehmen kennengelernt hatten, war das Konzept für ein breites lateinamerikanisches Publikum neu, was einige skeptisch gegenüber dieser Aussicht machte.[23] Ein Bankensystem, das nicht an wiederkehrende monatliche Transaktionen gewöhnt war, verschärfte das Problem

Obwohl die Expansion in Lateinamerika langsamer als erwartet verlief, verlor Netflix kein Geld für die Expansion und ihre kanadische Expansion erfolgte schneller als erwartet, was ihre ersten beiden Streifzüge auf den internationalen Markt ziemlich erfolgreich machte

Darüber hinaus setzte Netflix trotz der Wachstumshindernisse in Lateinamerika seine Bemühungen um die Erweiterung von Inhalten fort und unterzeichnete im Mai 2012 einen Vertrag mit Fox (für einen Start am 15

Juli), um seine populären Inhalte (z

B

How I Met Your Mother, Glee, Bones, The X-Files, Wall Street), die in der Region erhältlich sind.[24]

Die Kontroverse von 2011 Die ersten Markteinführungen in Kanada und Lateinamerika fanden vor der Kontroverse von Netflix 2011 in den Vereinigten Staaten statt

Im September dieses Jahres beschloss das Unternehmen, auf zwei separate Pläne und Websites umzusteigen, eine für Streaming und eine für DVD, und erhöhte die Preise entsprechend

Die Änderung des Geschäftsmodells ging mit einem Verlust von etwa einer Million amerikanischer Nutzer und einem fallenden Aktienkurs einher

Vor der Ankündigung des Wechsels zum Servicebestand wurde der Wert auf nur etwa 300 US-Dollar geschätzt

Nach dem Kurs stürzte er auf weniger als 53 $ pro Aktie ab.[25] Vor diesem Debakel hatte Netflix sein erfolgreichstes Quartal, hauptsächlich aufgrund der Entscheidung, nach Lateinamerika zu expandieren

Das Unternehmen verlor schnell das gesamte Geld, das es in dem Quartal verdient hatte, in dem es Wachstum in Lateinamerika ankündigte, das gezwungen war, sich zu entschuldigen und sein sich änderndes Modell zu überdenken.[25]

Es gab zwei Formen, die Leute danach zu Netflix zurückzubringen.[25] Zunächst begann es mit der Produktion seiner eigenen Originalinhalte und kündigte 2011 die Adaption von House of Cards für einen Sendetermin 2013 und die Wiederaufnahme von Arrested Development 2012 für einen Sendetermin 2013 an

Zweitens setzte es die internationale Expansion fort – die Originale konnten parallel zu seiner internationalen Expansion reisen, da Netflix größtenteils die vollständige Kontrolle über die Vertriebsrechte ihrer Shows behielt

2012: Vereinigtes Königreich, Irland und Skandinavien [ bearbeiten ]

Netflix begann seine Expansion nach Europa im Jahr 2012 und startete am 4

Januar in Großbritannien und Irland.[6] Bis zum 18

Oktober hatte es sich auf Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden ausgeweitet.[7] Laut Christof Baron, CEO der internationalen Marketinggruppe Mindshare, hat Netflix eine Strategie für seine internationale Expansion entwickelt: „Sie beginnen mit einem begrenzten Angebot, das sie nicht viel Geld kostet und das Risiko minimiert

Dann sammeln sie sehr detaillierte Daten darüber was die Leute mögen, und strukturieren Sie Programme und Investitionen rund um das Verbraucherverhalten.“[26] Dies berücksichtigt kulturelle Geschmacksunterschiede und ermöglicht es, Vertriebsvereinbarungen entsprechend zu entwickeln

Bis September 2013 hatte Netflix Token-Minimum-Inhalte von Channel 4, ITV und der BBC hinzugefügt, von denen viele frühe Serien sind, und nachfolgende nie auf Netflix verfügbar gemacht wurden.[27] Netflix UK und Irland erreichten seinen millionsten Abonnenten schneller als Netflix Kanada und gewannen bis Juli 2012 sein millionstes Mitglied.[28] In Großbritannien berichtet BARB (Broadcasters Audience Research Board), dass Netflix auf dem britischen Markt äußerst erfolgreich ist

Bis 2014 abonnierte mehr als jeder zehnte Haushalt im Land den Dienst.[29] Mehr als doppelt so viele Menschen abonnierten Netflix als Amazon Prime

Im Herbst 2014 hatte Netflix drei Millionen britische Abonnenten, was mehr als doppelt so viele waren wie 2013.[26] Schätzungen zufolge hatte Netflix im Jahr 2016 über 300.000 Abonnenten in Irland.[30] 2013: Niederlande Nach Großbritannien und Skandinavien waren die Niederlande am 11

September 2013 das nächste Land in Europa, das Netflix-Dienste erhielt

Die Niederlande waren jedoch das einzige Land, in das Netflix 2013 expandierte, da das Unternehmen beschloss, die Expansion zu verlangsamen, um es zu kontrollieren Abonnementkosten.[31] Das Unternehmen gab in diesem Jahr 3 Milliarden US-Dollar für Abonnementinhalte aus.[31] Kelly Merryman, Vice President of Content Acquisition des Unternehmens, gab bekannt, dass Shows, die in BitTorrent-Netzwerken und anderen Piratenseiten gut abschnitten, eher als Teil der Erweiterung angeboten würden

Der CEO von Netflix erklärte weiter, dass illegales Herunterladen dazu beiträgt, Nachfrage zu schaffen, da Benutzer für eine verbesserte Benutzererfahrung möglicherweise zu legalen Diensten wechseln.[8][32]

Im letzten Quartal 2013 gewann Netflix zum ersten Mal seit Beginn seiner europäischen Expansion mehr neue Abonnenten aus seinem Länderpool als aus den Vereinigten Staaten, wodurch die internationale Expansion immer wichtiger wird

Der Medienanalyst Anthony Wible wurde mit den Worten zitiert: „In den Vereinigten Staaten leben nur begrenzt viele Menschen

Ende 2013 hatte das Unternehmen etwa 32 Millionen Nutzer in den Vereinigten Staaten erreicht und hatte zusätzlich etwa 10 Millionen Nutzer international.[26] 2014: Weitere Expansion in Europa und Indien

Bis zum 19

September 2014 war der Dienst auch in Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Luxemburg, der Schweiz[34] und Indien verfügbar

Während der Empfang im restlichen Europa und in Indien relativ warm war, war er in Frankreich ziemlich feindselig, weil befürchtet wurde, dass die Einführung von Netflix die „kulturelle Ausnahme“ des Landes – seinen Fokus auf kulturspezifische Medien – ruinieren würde

Dies führte zu der Entscheidung von Netflix, eine Serie namens Marseille zu kreieren, im Wesentlichen ein Remake seiner Erfolgsserie House of Cards in einem französischen Kontext und eine der ersten nicht-englischsprachigen Shows des Unternehmens.[26] Vor der internationalen Expansion im Jahr 2010 wuchs die Abonnentenbasis von Netflix im Durchschnitt um 2,4 Millionen Menschen pro Jahr

Nach seiner Ankunft in Kanada, Lateinamerika und schließlich Europa ist seine Abonnentenbasis durchschnittlich um 7 Millionen Menschen pro Jahr gewachsen,[35] was die internationale Expansion zu einem Schlüsselfaktor für das anhaltende Wachstum von Netflix auf dem globalen Markt macht

Bemerkenswert ist, dass das Unternehmen über 20 Originalsendungen geplant hat, die 2015 und 2016 veröffentlicht werden sollen

In dieser Reihe befinden sich die ersten nicht englischsprachigen Serien von Netflix

Im Jahr 2013 schätzte das Forbes-Magazin, dass internationales Streaming 15 % des Unternehmenswerts ausmachte

Netflix hat ungefähr 30 % der Haushalte in den Vereinigten Staaten abonniert.[36] Wenn das allein im Vereinigten Königreich und in Skandinavien möglich wäre, würde das Unternehmen 12 Millionen Benutzer hinzufügen.[36] 2015: Kuba Netflix kündigte 2015 an, sein Geschäft nach Kuba auszudehnen, und war damit eines der ersten amerikanischen Unternehmen, das dies tat.[37] Diese Erweiterung brachte jedoch zahlreiche Komplikationen mit sich

Die begrenzte Kapazität der kubanischen Internetgeschwindigkeiten machte es schwierig, Netflix im Land tatsächlich zu sehen

Darüber hinaus war der für die Zahlung erforderliche Modus von Netflix ein Hindernis für die in Kuba lebenden Personen

Netflix akzeptiert nur Kreditkartenzahlungen, die in Kuba nicht legal sind

Es gibt auch Zugänglichkeitsprobleme in Bezug auf die Preisgestaltung von Netflix im Vergleich zum existenzsichernden Lohn der Menschen im Land

Daher ist die Streaming-Plattform, obwohl Netflix technisch nach Kuba expandiert, dem kubanischen Volk nicht ohne Weiteres zugänglich.[37] Dritte europäische Expansion: Italien, Portugal und Spanien [ bearbeiten ]

Am 6

Juni 2015 kündigte Reed Hastings in einem Interview mit der portugiesischen Zeitung Expresso an, dass Netflix im Oktober in den italienischen, portugiesischen und spanischen Markt eintreten und sein Südeuropa-Support-Center installieren werde (das das vorherige abdecken wird drei Märkte plus Frankreich) in Lissabon, Portugal.[38]

2015 – heute: Australien [Bearbeiten]

Netflix expandierte 2015 nach Australien.[39] Ab 2020 haben 12,2 Millionen Menschen in Australien Zugang zu einem Netflix-Abonnement.[40] In der Zeit, in der Netflix in Australien gestreamt hat, ist ihre Popularität immens gewachsen; Das Land hat die zweithöchste Penetrationsrate (die Bevölkerung eines Prozentsatzes der Länder, die die Netflix-Plattform abonniert haben)[40] für Netflix hinter Kanada, wo Netflix seit 5 Jahren länger streamt.[40]

Netflix hat mit dem Streamen lokaler australischer Inhalte zu kämpfen

Lokale Inhalte machen seit 2017 höchstens 2,5 % der von Netflix angebotenen Inhalte aus.[40] Ab 2019 lag der Anteil lokaler Inhalte bei nur 1,7 %.[41] Ironischerweise enthält der Netflix-Katalog der Vereinigten Staaten mehr australische Inhalte als der australische Katalog.[40] Darüber hinaus wurden die von Netflix produzierten australischen Originale kritisiert, insbesondere im Vergleich zu den vom australischen Streaming-Dienst Stan produzierten Inhalten

Während Stans Originale fast ausschließlich positiv aufgenommen wurden, haben die von Netflix das Ziel verfehlt.[40] Zum Beispiel veröffentlichte Netflix 2018 Tidelands, ein übernatürliches Thriller-Original, in Australien

Die Show wurde von einem australischen Fernsehkritiker, Wenlei Ma, als „Nicht die Show Australien verdient es, uns im US-Streaming-Dienst zu vertreten.“ [42 ] Andere australische Netflix-Originale sind Pine Gap und Lunatics, die beide ebenfalls negative Kritiken erhalten haben.[40] 2017-2022: China-Deal

Während der CES 2016-Ankündigung erklärte Hastings, dass eine potenzielle Expansion nach China aufgrund des streng regulierten Zustands der Internet- und Medienindustrie im Land „viele Jahre“ dauern könnte

Während das Unternehmen zugab, dass einige seiner Originalproduktionen (wie Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny) ein potenzielles chinesisches Publikum ansprechen sollten, erklärte Hastings, dass das Unternehmen dabei sei, Beziehungen zu lokalen Partnern aufzubauen könnte ein Joint Venture mit bilden.[43] Die Rechte an House of Cards waren zuvor an Sohu verkauft worden, wo es ein bescheidener Erfolg war, aber von den Aufsichtsbehörden zurückgezogen wurde.[44][45]

Am 25

April 2017 gab Netflix bekannt, dass es einen Lizenzvertrag mit dem Baidu-eigenen Streaming-Dienst iQiyi abgeschlossen hat

Obwohl Einzelheiten des Vertrags nicht bekannt gegeben wurden, werden einige Netflix-Originalproduktionen Tag und Tag mit ihrer Premiere auf iQiyi verfügbar sein woanders.[45]

2022-heute: Russische Invasion in der Ukraine [Bearbeiten]

Netflix bedient Kunden in Russland inmitten der von Wladimir Putin angeordneten Invasion in der Ukraine nicht mehr

Der Streaming-Dienst hat den Dienst im Land vollständig eingestellt, bestätigten sie am Sonntag, den 6

März unseren Dienst in Russland auszusetzen“, sagte ein Sprecher über Variety.[46]

Netflix hatte zuvor angekündigt, alle zukünftigen Projekte und Übernahmen aus Russland zu unterbrechen und sich damit vielen Ländern anzuschließen, die aufgrund der Invasion in der Ukraine ähnlich die Beziehungen zu dem Land abgebrochen haben.[47] Politische Kontroverse Netflix ist bei einigen seiner internationalen Produktionen, darunter The Mechanism, Fauda und Amo, auf politische Kontroversen gestoßen.[48] Eine Folge der Serie Patriot Act mit Hasan Minhaj, der die saudi-arabische Regierung kritisiert, war zunächst auf Netflix in Saudi-Arabien verfügbar, wurde aber später nach einer rechtlichen Beschwerde der Regierung im Land nicht verfügbar gemacht.[49][50] Im Februar 2020 veröffentlichte das Unternehmen seinen ersten Bericht darüber, wann es den von der Regierung geforderten Entfernungen von Inhalten in ihren Ländern nachgekommen ist, insgesamt 9 Mal seit seiner Einführung.:[51][52][53]

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