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Neues Update zum Thema software finanzplanungssoftware
Umfeldanalyse im Rahmen der strategischen Planung Update
Die Einflussgrößen des Unternehmensumfeldes sind in der Praxis oft unübersichtlich. Jedoch könnte deren verspätete Erkennung zu den zahlreichen negativen Auswirkungen für das Unternehmen führen. Je nach Situation kann es für das Unternehmen extrem wichtig sein, im Rahmen der strategischen Planung eine Umfeldanalyse durchzuführen.
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Analyse der globalen Umwelt
Politisch
Ökonomisch (ökonomisch)
( ) Soziokulturell
Technologisch
Politische E-Wirtschaftsgesetzgebung Steuergesetzgebung
Politische Stabilität Entwicklung relevanter Wirtschaftsindikatoren (z
B
Inflation)
Arbeitslosigkeit
Ressourcenverfügbarkeit Soziokulturelle Technologie Bevölkerung und Demographie
Einkommensverteilung Konsumverhalten Technologische Ebene
die Wirtschaft
die Branche
Analyse des Wettbewerbsumfelds
Es gibt auch Tools zur Analyse des Wettbewerbsumfelds, wie z
B
das 5-Kräfte-Modell von Porter
Das 5 Force Framework basiert auf der Idee, dass die Attraktivität einer Branche durch die Merkmale der fünf Wettbewerbskräfte identifiziert wird:
Wettbewerb/Rivalität innerhalb der Branche (wichtigste treibende Kraft)
Verhandlungsmacht der Käufer
Verhandlungsmacht der Lieferanten
Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitution)
Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
Je stärker die Bedrohung durch diese fünf Wettbewerbskräfte ist, desto weniger attraktiv ist die betrachtete Branche und desto schwieriger ist es für ein Unternehmen, einen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen
Die Analyse des Umfelds kann entweder eigenständig erfolgen oder in Verbindung mit anderen Multi-Faktor-Konzepten der Marktattraktivität zusammengefasst werden
Je stärker die Bedrohung durch diese fünf Wettbewerbskräfte ist, desto weniger attraktiv ist die betrachtete Branche und desto schwieriger ist es für ein Unternehmen, einen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen
Die Umfeldanalyse kann entweder eigenständig oder in Verbindung mit anderen strategischen Instrumenten in der jeweiligen Organisation eingesetzt werden
Ihre Ergebnisse fließen häufig in weitere strategische Prozesse ein, z.B
B
in der Portfolioanalyse als Einschätzung des
zusammengefasst
In der Praxis sind die Einflussfaktoren oft unklar
Ihre späte Erkennung könnte jedoch zu den zahlreichen negativen Auswirkungen für das Unternehmen führen
Je nach Situation kann es für das Unternehmen enorm wichtig sein, im Rahmen der strategischen Planung eine Umfeldanalyse durchzuführen
In diesem Zusammenhang ist dies ein Instrument, um die für das Unternehmen relevanten Bereiche und Einflussfaktoren und deren zukünftige Entwicklung zu ermitteln
Er soll eine Antwort auf die Frage geben, welche Chancen und Risiken für die zukünftige Entwicklung eines Unternehmens bestehen und welche berücksichtigt werden müssen
Die Umweltanalyse lässt sich grob in eine Analyse des globalen Umfelds und eine Analyse des meist mittelfristig untersuchten Wettbewerbsumfelds des Unternehmens unterteilen
Die PEST-Analyse befasst sich mit den relevanten Einflussfaktoren des globalen Umfelds auf eine Branche oder ein Unternehmen
Die Umgebung ist in Segmente unterteilt
An dieser Stelle geht es nicht darum, eine Aufzählung zu erstellen, sondern die elementaren Faktoren zu identifizieren, die die zukünftige Entwicklung primär beeinflussen und verändern können
Man spricht hier von sogenannten “”
Diese Faktoren sind voneinander abhängig, sodass ihre Wirkung nur unter Berücksichtigung der jeweiligen Wechselwirkungen erfasst werden kann
Einige Einflussfaktoren, die für ein Unternehmen relevant sein könnten, sind in der folgenden Tabelle dargestellt.
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Übersicht:
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04:32 Aufgabenmanagement
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