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Neues Update zum Thema google analytics utm parameter builder
Google Analytics Channels, Source and Medium explained in … New
31/12/2021 · What is ‘Medium’ in Google Analytics? Medium (or traffic medium) is the category of the traffic source as defined by Google Analytics. It also includes traffic medium tracked via utm_medium parameter.. A medium can be system-defined or user-defined.
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Letzte Aktualisierung: 31
Dezember 2021
Google Analytics bietet viele Berichte zur Akquisition, anhand derer Sie die Traffic-Akquisition verstehen können (d
h
wie Sie Benutzer für Ihre Website gewinnen):
Akquisitionsberichte liefern drei Informationen, die für Geschäftsentscheidungen hilfreich sind
Aus welchen Quellen kommen Benutzer auf Ihre Website? Welche Aktionen führen sie auf der Website aus? Wenn Sie Ziele festgelegt haben, wie viele Conversions finden von jedem Kanal statt? Um jedoch die verschiedenen Akquisitionsberichte und die Akquisition der Nutzer im Allgemeinen zu verstehen, müssten Sie zunächst verstehen, was Kanäle sind und wie sie in Google Analytics definiert sind
Ohne ausreichende Kenntnisse über Kanäle können Sie die verschiedenen Kanäle nicht genau interpretieren Akquisitionsberichte in Google Analytics und folglich Ihre Akquisitionsstrategie
Um Kanäle zu verstehen, müssen Sie zunächst über verschiedene Traffic-Quellen, Medien und Kampagnen Bescheid wissen
Was ist “Quelle” in Google Analytics?
Quelle (oder Traffic-Quelle) ist der Ursprung Ihres Website-Traffics
Es ist die Website, von der aus Personen Ihre Website besucht haben
Zum Beispiel
Wenn Leute Ihre Website von Google.com besucht haben, dann ist Ihre Website-Traffic-Quelle „Google“
Wenn Leute Ihre Website von facebook.com besucht haben, dann ist Ihre Website-Traffic-Quelle „Facebook“
Ihre Website-Traffic-Quelle ist „quora“
Wenn Nutzer Ihre Website von tripadvisor.co.uk aus besucht haben, dann ist Ihre Website-Traffic-Quelle „tripadvisor“
Menschen können Ihre Website auch direkt besuchen (über ein Lesezeichen oder durch Eingabe der Website-Adresse)
in der Adressleiste des Browsers)
In diesem Fall meldet Google Analytics „(direkt)“ als Ihre Website-Traffic-Quelle
Wenn Google Analytics nicht in der Lage ist, den Ursprung Ihres Website-Traffics zu bestimmen, wird höchstwahrscheinlich „(direkt)“ als Ihre Website-Traffic-Quelle gemeldet
.Personen können Ihre Website auch besuchen, indem sie auf einen Link klicken, der mit UTM-Parametern gekennzeichnet ist
In diesem Fall meldet Google Analytics den Wert des utm_source-Parameters als Ihre Website-Traffic-Quelle
Zum Beispiel, wenn eine Person auf den folgenden Link klickt, der sie zu Ihrer Website führt (www.abc.com):
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1
dann meldet Google Analytics „fbj2“ als Ihre Website-Traffic-Quelle
Das liegt daran, dass der Wert des utm_source-Parameters auf „fbj2“ gesetzt wurde
utm_source- wird verwendet, um die Quelle zu definieren
utm_medium – wird verwendet, um das Medium zu definieren
utm_campaign – wird verwendet, um die Kampagne zu definieren
Um Ihre eigene URL zu erstellen, können Sie ein Kampagnen-Builder-Tool verwenden, um benutzerdefinierte Kampagnen in Google Analytics zu verfolgen
Die Quelle sind einfach Benutzer, die von einem Ort, an dem sie nach Ihren Dienstleistungen suchen, auf Ihre Website kommen und über Suchmaschinen auf Ihrer Website landen
aus sozialen Medien oder von anderen Websites
Wenn sie Ihre Website-URL direkt in den Browser eingeben, ist die Quelle „Direkt“
Wo finden Sie Traffic-Quellen in Google Analytics?
Verschiedene Personen können Ihre Website über verschiedene Verkehrsquellen besuchen/finden
Schritt-1: Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
Schritt-2: Klicken Sie auf der linken Seite auf die Registerkarte „Akquise“
Schritt-3 : Klicken Sie nun auf „Alle Zugriffe“, die sich unter der Registerkarte „Akquisition“ befinden, wie unten gezeigt
Schritt-4: Wählen Sie „Quelle/Medium“ aus allen Verkehrsberichten aus
Schritt-5: Wählen Sie nun die Registerkarte „Quelle“ aus auf der rechten Seite.
Hinweis: In Google Analytics wird bei „Quellen“-Namen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden
„Google“, „Google“ und „GOOGLE“ werden in Google Analytics also alle als unterschiedliche Zugriffsquellen behandelt
Was sind Standardquellen in Google Analytics? Google
Yahoo
Bin
Facebook usw
Was ist „Mittel“ in Google Analytics?
Medium (oder Traffic-Medium) ist die Kategorie der Traffic-Quelle, wie sie von Google Analytics definiert wird
Es enthält auch das über den Parameter utm_medium verfolgte Verkehrsmedium
Ein Medium kann systemdefiniert oder benutzerdefiniert sein
Es gibt also zwei große Kategorien von Medien:
Systemdefiniertes Medium Benutzerdefiniertes Medium
Systemdefiniertes Medium
Ein systemdefiniertes Medium ist ein vorgefertigtes Medium, das eine besondere Bedeutung hat
Dies ist ein Medium, das bereits von Google Analytics definiert/erkannt wird
Im Folgenden finden Sie Beispiele für systemdefinierte Verkehrsmedien in Google Analytics:
organisch cpc ppc bezahlte suche (nicht festgelegt) (keine) sozial soziales netzwerk soziale medien sm soziales netzwerk soziale medien e-mail teilnehmer verweise cpv cpa cpp inhaltstextanzeige cpm banner
Benutzerdefiniertes Medium
Ein benutzerdefiniertes Medium ist ein Verkehrsmedium, das von Leuten wie mir und Ihnen definiert wird
Sie können Ihr eigenes Verkehrsmedium erstellen, indem Sie den Parameter utm_medium verwenden
Betrachten Sie beispielsweise die folgende URL:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1
Hier ist „paidsocial“ ein benutzerdefiniertes Verkehrsmedium
Wo finden Sie Verkehrsmedien in Google Analytics?
Schritt-1: Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
Schritt-2: Klicken Sie auf der linken Seite auf die Registerkarte „Akquise“
Schritt-3: Klicken Sie nun auf „Alle Zugriffe“, die unter der Registerkarte „Akquisition“ verfügbar sind
Schritt-4: Wählen Sie den Bericht „Quelle/Medium“ aus den Optionen aus
Schritt-5: Klicken Sie auf die verfügbare Registerkarte „Medium“
unten gezeigt:
Hinweis: In Google Analytics wird bei Mediennamen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden
Daher werden „E-Mail“, „E-Mail“ und „EMAIL“ in Google Analytics als unterschiedliche Medien behandelt
Was ist ein Quell-/Mediumsbericht in Google Analytics? Der Quelle/Medium-Bericht wird verwendet, um die Leistung Ihrer Zugriffsquellen in Bezug auf Folgendes zu messen:
Dieser Bericht listet alle Traffic-Quellen zusammen mit ihrem Medium in der ersten Spalte auf
Sie können diese Liste anzeigen, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Source / Medium report: navigieren
Bei google / organisch ist „google“ die Traffic-Quelle und „organisch“ das Medium
Im Fall von (direct) / (none) ist „direct“ die Traffic-Quelle und „none“ das Medium
Im Fall von „analytics.google.com/referral“ ist „analytics.google.com“ der Traffic Quelle und „Referenz“ ist das Medium
Wie Sie Ihre Quellen-/Mediumberichte lesen
Dieser Bericht ist das erste, was Sie sich ansehen müssen, um fundierte Entscheidungen über Ihr Unternehmen zu treffen, die Leistung Ihrer Website zu verstehen und zu verstehen, welche Seiten die maximale Anzahl von Besuchen aufweisen
Schritt 1: Navigieren Sie zur Quelle/ Medienberichte, wie wir sie in unseren vorherigen Schritten besprochen haben
Schritt-2: Lassen Sie uns die letzten drei Monate für unseren Datumsbereich auswählen, dies gibt Ihnen die wichtigsten Hauptquellen für Ihr Unternehmen, wie unten gezeigt:
Schritt-3: Aus dem obigen Bild können wir ersehen, dass Direct, Google, Partner und DFA einige der wichtigsten Traffic-Quellen für unsere Website sind
Schritt-4: Wählen Sie nun zur weiteren Analyse der Berichte Google aus den Quellen aus wie unten gezeigt
Schritt-5: Klicken Sie auf die sekundäre Dimension und suchen Sie wie unten gezeigt nach der Zielseite
Schritt-6: Dieser Bericht unten zeigt uns die Top-Zielseiten, die den Verkehr von Google antreiben
Dies ist wie Sie sekundäre Dimensionen und Segmente anwenden und die Leistung Ihrer Website mithilfe von Quell-/Mediumsberichten verstehen können
Was ist eine Kampagne in Google Analytics? Kampagne (oder Marketingkampagne) ist der Name Ihrer Google Ads-Kampagne und/oder benutzerdefinierten Kampagne
Im Kontext von Google Analytics ist eine benutzerdefinierte Kampagne Ihre Website-URL, die UTM-Parameter enthält
Über benutzerdefinierte Kampagnen können Sie detaillierte Informationen senden über Ihre Kampagnen insb
Nicht-Google-Marketingkampagnen an Google Analytics
Das Folgende ist ein Beispiel für eine benutzerdefinierte Kampagne, die detaillierte Informationen über Ihre Facebook-Marketingkampagnen an Google Analytics sendet:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=excel-charts-ebook&utm_content=ad1
Das Folgende ist ein Beispiel für eine benutzerdefinierte Kampagne, die detaillierte Informationen zu Ihren Bing-Marketingkampagnen an Google Analytics sendet:
https://www.abc.com/widget/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=book-widget&utm_content=book-widget-us-ad
Sie können die Liste aller Google Ads-Kampagnen anzeigen, die Zugriffe auf Ihre Website gesendet haben, indem Sie zu navigieren:
Nr
1 Akquisition > Google Ads > Kampagnen
Nr
2 Akquisition > Google Ads > Videokampagnen
Nr
3 Akquisition > Google Ads > Shopping-Kampagnen
#4 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Bericht “Vorbereitete Conversions”
Nr
5 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversion-Pfade Bericht
Mit diesen Berichten können Sie analysieren, wie verschiedene Kanäle zusammenarbeiten, um Conversions zu erzielen
Es zeigt die vollständige Reise der Benutzer, die auf Ihrer Website konvertieren
Sie können die Liste aller benutzerdefinierten Kampagnen anzeigen, die Zugriffe auf Ihre Website gesendet haben, indem Sie zu Akquisition > Kampagnen > Bericht Alle Kampagnen navigieren:
Was sind Google Analytics-Kanäle?
In Google Analytics ist ein Kanal oder ein Marketingkanal eine Gruppe von mehreren Traffic-Quellen mit demselben Medium
Beispielsweise ist die „organische Suche“ ein Marketingkanal
Es kann sich aus den folgenden Verkehrsquellen zusammensetzen, solange das Medium „organisch“ ist:
google (wie in google / organisch) yahoo (wie in yahoo / organisch) bing (wie in bing / organisch) aol (wie in aol / organisch) usw
Sie können Kanäle in Google Analytics anzeigen, indem Sie zu navigieren:
#1 Akquisition > Übersichtsbericht
Der Akquisitionsübersichtsbericht gibt einen Überblick darüber, wie Ihre Top-Kanäle Besucher auf Ihre Website leiten
Aus dem Screenshot unten können Sie sehen, dass die organische Suche mehr Traffic auf unsere Website bringt
Dieser Bericht wird im Allgemeinen verwendet, um die Leistung verschiedener Kanäle zu vergleichen und zu analysieren, welche Kanäle die höchste Qualität an Traffic auf unsere Website senden
#2 Akquisition > Gesamter Verkehr > Kanalbericht
Mit diesem Bericht können Sie visualisieren, wie sich der Traffic auf verschiedene Kanäle verteilt, die Benutzer auf unsere Website führen
Nr
3 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Übersichtsbericht
Um Multi-Channel-Trichterberichte verwenden zu können, sollten E-Commerce und Ziele in unserem Google Analytics-Konto aktiviert sein
Dieser Bericht zeigt, wie Ihre Marketingkanäle zu Conversions auf Ihrer Website führen
#4 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Bericht “Vorbereitete Conversions”
Nr
5 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversion-Pfade Bericht
Mit diesen Berichten können Sie analysieren, wie verschiedene Kanäle zusammenarbeiten, um Conversions zu erzielen
Es zeigt die vollständige Reise der Nutzer, die auf Ihrer Website konvertieren
Welche Kanäle sind in Google Analytics verfügbar?
In Google Analytics sind zwei Kategorien von Kanälen verfügbar:
Standardmarketingkanäle (systemdefinierte Kanäle) Benutzerdefinierte Marketingkanäle (benutzerdefinierte Kanäle)
Standard-Marketingkanäle
Standardmarketingkanäle sind vordefinierte (oder systemdefinierte) Marketingkanäle in Google Analytics
Im Folgenden sind Standardmarketingkanäle aufgeführt:
Organische Suche Bezahlte Suche Anzeige direkter Empfehlung Soziale E-Mail (Sonstige)
Marketingkanal für organische Suche (organischer Suchverkehr)
Organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website kostenlos von Suchmaschinen-Websites wie google.com, bing.com, baidu.com, yandex.com usw
erhält
Organische Suchmarketingkanäle (oder organischer Suchverkehr) können aus beliebigen bestehen Anzahl der Verkehrsquellen, solange das Medium der Verkehrsquellen „organisch“ ist
Beispielsweise kann der „organische“ Suchmarketingkanal aus den folgenden Verkehrsquellen bestehen:
google / organisch
Yahoo/ organisch
bing / organisch
aol / organisch usw
Wo finden Sie organischen Suchverkehr in Google Analytics?
Sie können den organischen Suchverkehr in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Organic Search“ klicken:
Paid Search Marketing Channel (bezahlter Suchverkehr)
Bezahlter Suchverkehr ist der bezahlte Verkehr, den Ihre Website von Suchmaschinen-Websites wie google.com, bing.com usw
erhalten hat
Der Verkehr von Google Ads, Bing Ads usw
ist also ein Beispiel für bezahlten Suchverkehr
Bezahlter Suchmarketingkanal (oder bezahlter Suchverkehr) kann aus einer beliebigen Anzahl von Verkehrsquellen bestehen, solange das Medium der Verkehrsquellen eines der folgenden ist:
cpc
ppc
bezahlte Suche
und Ad Distribution Network“ stimmt nicht genau mit „Content“ überein
Beispielsweise kann der Marketingkanal „Paid Search“ aus folgenden Traffic-Quellen bestehen:
google/cpc
bing / cpc
Wo finden Sie bezahlten Suchverkehr in Google Analytics?
Sie können den Traffic der bezahlten Suche in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Paid Search“ klicken:
Display-Marketingkanal (Display-Traffic)
Display-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website durch Display-Anzeigen erhalten hat
Der Display-Marketingkanal (oder Display-Traffic) kann aus einer beliebigen Anzahl von Traffic-Quellen bestehen, solange das Medium der Traffic-Quellen eines der folgenden ist:
Bildschirm
cpm
Banner
und „Ad Distribution Network“ stimmt genau mit „Content“ überein
Ein Display-Marketing-Kanal kann beispielsweise aus folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Expedia / Anzeige
TripAdvisor / Anzeige
helle Rolle / Banner
BBC / Cpm
Wo finden Sie Display-Traffic in Google Analytics?
Sie können Display-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Display“ klicken:
Direktmarketingkanal (direkter Verkehr)
Direkter Verkehr ist der Verkehr zu Ihrer Website, der beginnt, ohne dass ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers weitergeleitet wird
In den folgenden Fällen wird ein Referrer nicht weitergeleitet und daher wird der Verkehr von Google Analytics als direkter Verkehr gemeldet: Eine Person hat Ihre Website besucht, indem sie Ihre Website-Adresse in die Adressleiste des Browsers eingegeben hat
Eine Person ist über ein Lesezeichen auf Ihre Website zurückgekehrt
Eine Person hat Ihre Website über eine App besucht, die keinen Referrer sendet
Eine Person hat Ihre Website besucht, indem sie auf einen Link in einem Desktop-E-Mail-Client (wie Microsoft Outlook) oder einem Instant Messenger (wie Skype) oder einem Microsoft Word-Dokument geklickt hat
Immer wenn ein Referrer nicht weitergegeben oder aus technischen Gründen gelöscht wird, Google Analytics kann die Zugriffsquelle nicht bestimmen und die Zugriffsquelle wird von Google als “(direkt)” gemeldet
In diesem Fall setzt GA das Medium der Traffic-Quelle auf „(keine)“
Der Direktmarketing-Kanal kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen, solange die Traffic-Quelle genau zu „direkt“ und das Traffic-Medium genau passt stimmt mit einem der folgenden überein:
(keiner)
(nicht festgelegt)
Verwandter Artikel: Vollständiger Leitfaden für direkten Traffic in Google Analytics
Wo finden Sie direkten Traffic in Google Analytics?
Sie können direkten Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Direct“ klicken:
Empfehlungsmarketingkanal (Empfehlungsverkehr)
Referrer-Traffic ist der Traffic auf Ihre Website, der damit beginnt, dass ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers weitergeleitet wird
Technisch gesehen ist Traffic von jeder Website zu Ihrer Website Referrer-Traffic (solange ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers weitergeleitet wird)
.
Aber im Zusammenhang mit Google Analytics wird der Traffic von Suchmaschinen und den meisten PPC/CPM-Anzeigen (wie Google Ads) nicht als Referral-Traffic gemeldet
Der Referral-Marketing-Kanal kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen als Medium der Traffic-Quellen ist „Empfehlung“
Der Empfehlungsmarketing-Kanal kann beispielsweise aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Facebook / Empfehlung
TripAdvisor / Empfehlung
bing.com/referral
Wo finden Sie Referral-Traffic in Google Analytics?
Sie können Referral-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Referral“ klicken:
Sie können Verweis-Traffic auch in Google Analytics finden, indem Sie zu Akquisition > Alle Zugriffe > Empfehlungsbericht navigieren:
Social-Marketing-Kanal (Social-Media-Traffic)
Social-Media-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website von Social-Media-Websites wie „Facebook“, „Twitter“, „Linkedin“ usw
erhält
Der Social-Marketing-Kanal (oder Social-Media-Traffic) kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen als Social Source Referral stimmt genau mit Ja überein oder Medium der Traffic-Quellen ist eine der folgenden:
Sozial
Soziales Netzwerk
sozialen Medien
klein soziale Netzwerke
sozialen Medien
Der Social-Marketing-Kanal kann beispielsweise aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Youtube
Kredit
Naver
Wo finden Sie Social-Media-Traffic in Google Analytics?
Sie können Social-Media-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Social“ klicken:
Ein weiterer Ort, an dem Sie Social-Media-Traffic finden können, ist, zu Acquisition > Social > Network Referrals report zu navigieren:
E-Mail-Marketingkanal (E-Mail-Verkehr)
E-Mail-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website durch E-Mail-Marketingkampagnen erhält
Der E-Mail-Marketingkanal (oder E-Mail-Traffic) kann aus einer beliebigen Anzahl von Traffic-Quellen bestehen, solange das Medium der Traffic-Quellen „E-Mail“ ist
Zum Beispiel , kann der E-Mail-Marketing-Kanal aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
aktive Kampagne / E-Mail
Email beantworten
Actionetik / E-Mail
MailChimp / E-Mail
Wo finden Sie den E-Mail-Verkehr in Google Analytics?
Sie können den E-Mail-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „E-Mail“ klicken:
(Anderer) Marketingkanal (Anderer Werbeverkehr)
Sonstiger Werbeverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von Marketingkampagnen erhalten hat, die entweder ein benutzerdefiniertes Verkehrsmedium verwendet haben oder das Medium der Kampagnen nicht festgelegt wurde
Der (andere) Marketingkanal (oder sonstige Werbeverkehr) kann aus beliebigen bestehen Anzahl der Verkehrsquellen, solange das Medium der Verkehrsquellen eines der folgenden ist: cpv, cpa, cpp, Inhaltstext oder das Medium wird von einem Benutzer definiert (über die benutzerdefinierten Tracking-Parameter ‘utm_medium’) oder das Medium ist nicht vom Benutzer festgelegt (not set)
Hinweis: Das Medium (not set) bedeutet, dass ein Benutzer das Medium für seine benutzerdefinierte Kampagne nicht über den Parameter utm_medium festgelegt hat
Beispielsweise kann (Anderer) Marketingkanal festgelegt werden von folgenden Verkehrsquellen:
Twitterfeed/Linkedin
Growthackers.com/community
wer_blogging_was/newsletter
Konvertierungsbuch / Word-Dokument
ABC-Benutzer / (nicht gesetzt)
Hier sind ‘linkedin’, ‘community’, ‘newsletter’ und ‘word-document’ alles benutzerdefinierte Medien und wurden daher von Google in die Kategorie ‘andere’ Marketingkanäle eingeordnet
Wo finden Sie anderen Werbeverkehr? Google Analytics?
Sie können anderen Werbe-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „(Other)“ klicken:
So bearbeiten Sie einen Standard-Marketingkanal
Das wichtigste zuerst
Sie sollten es vermeiden, die Definition eines Standard-Marketingkanals zu ändern, da dies Ihre Analyseberichte endgültig verzerren kann
Wenn Sie jedoch die Definition eines Standard-Marketingkanals ändern müssen, sagen Sie in GA „direkt“, und führen Sie die folgenden Schritte aus: Schritt-1: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Hauptberichtsansicht in Google Analytics
Schritt-2: Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung
Schritt-3: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“:
Achten Sie auf die Warnmeldung, die Sie oben sehen:
GA zeigt diese Warnmeldung aus gutem Grund an
Jede Änderung an der Definition von Standard-Marketingkanälen ändert dauerhaft, wie der neue Traffic klassifiziert wird
Historische Daten sind jedoch nicht betroffen
Vermeiden Sie es, die Definition von Standardmarketingkanälen zu ändern, es sei denn, Sie sind sich absolut sicher, was Sie tun
Schritt 4: Nehmen wir an, Sie möchten die Definition von Direktverkehr ändern
Sie möchten, dass der Datenverkehr, der von Ihrer anderen Website (z
B
xyz.com) auf Ihre Website gelangt, von Google Analytics ebenfalls als direkter Datenverkehr behandelt wird
Klicken Sie dazu auf das Stiftsymbol neben „Direkt“-Kanal:
Schritt-5: Klicken Sie auf die Schaltfläche „ODER“:
Schritt-6: Klicken Sie auf das zweite Dropdown-Menü und wählen Sie dann „Quelle/Medium“:
Schritt-7: Geben Sie xyz.com / Referral in das Textfeld ein:
Hier sage ich Google Analytics, den eingehenden Datenverkehr als „direkten“ Datenverkehr aufzuzeichnen, wenn:
Der vom System definierte Kanal ist „Direkt“
oder wenn der Datenverkehr von der Website (xyz.com) kommt
Wenn ich hier den logischen Operator „UND“ verwende (durch Klicken auf die Schaltfläche „UND“):
Dann sage ich Google Analytics, den eingehenden Datenverkehr als „direkten“ Datenverkehr aufzuzeichnen, wenn:
Der vom System definierte Kanal ist „Direkt“
Und wenn
der Verkehr kommt von der Website (xyz.com)
Da diese Bedingung immer als falsch ausgewertet wird, stoppt Google Analytics die Aufzeichnung von „direktem“ Datenverkehr:
Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie die UND-Bedingung verwenden
Wenn Sie einen Standard-Marketingkanal bearbeiten, müssen Sie bei der Verwendung der „UND“-Schaltfläche vorsichtig sein
Seine falsche Verwendung kann Ihre Analysedaten leicht für immer verfälschen
Diese ‘ODER’- und ‘UND’-Schaltflächen funktionieren genauso wie die logischen Operatoren ODER und UND
Schritt-8: Klicken Sie auf die Schaltfläche ‘Fertig’ und dann auf die Schaltfläche ‘Speichern’ am unteren Rand Ihres Bildschirms
Jetzt geht es weiter , enthält Ihr direkter Traffic auch Traffic von Ihrer zweiten Website (xyz.com)
So können Sie die Definition eines Standard-Marketingkanals in Google Analytics ändern
Benutzerdefinierte Marketingkanäle (Erstellen eines neuen Marketingkanals in Google Analytics)
Benutzerdefinierte Marketingkanäle sind benutzerdefinierte Marketingkanäle
Gehen Sie wie folgt vor, um einen neuen Marketingkanal in Google Analytics zu erstellen:
Schritt-1: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Hauptberichtsansicht in Google Analytics
Schritt-2: Klicken Sie im Abschnitt „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung:
Schritt-3: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“:
Schritt-4: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal definieren“:
Schritt-5: Benennen Sie Ihren neuen Marketingkanal und definieren Sie die Regeln für Ihren neuen Kanal wie unten:
Hier habe ich einen neuen Marketingkanal namens „Optimize Smart Newsletter“ erstellt, um den Traffic meiner Newsletter-Kampagne zu verfolgen
TIPP: Wenn Sie mehr als eine Regel hinzufügen möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche „ODER“ oder „UND“
Diese „ODER“ und „UND“ funktionieren genauso wie die logischen Operatoren ODER und UND
Schritt 6: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“ und dann auf die Schaltfläche „Speichern“ am unteren Rand Ihres Bildschirms
meine standardmäßige Kanalgruppierung umfasst auch meinen neuen Marketingkanal namens „Optimize Smart Newsletter“:
So können Sie in Google Analytics einen benutzerdefinierten Marketingkanal erstellen
Wenn Sie mit benutzerdefinierten Kanälen nicht vertraut sind, wird immer empfohlen, sie nicht zu bearbeiten und die standardmäßige Kanalgruppierung zu verwenden
Wenn Sie jedoch vorhaben, Änderungen an der standardmäßigen Kanalgruppierung vorzunehmen, stellen Sie sicher, dass Sie dies in einer Testansicht tun, und überprüfen Sie, ob die Daten in den richtigen Kanal oder in der gewünschten Weise gebündelt werden Google Analytics.
Nachdem Sie die Daten einige Tage oder Wochen überwacht haben, nehmen Sie die Änderungen an der PROD-Ansicht vor, da das Ändern des Standardkanals die Daten dauerhaft ändert und nicht wiederhergestellt werden kann.
Erstellen Sie außerdem eine Sicherungskopie der Standardeinstellungen Kanaleinstellung in einer Ansicht, sodass Sie jederzeit zur Konfiguration zurückkehren können, wenn die Daten in den Berichten durcheinander geraten.
Generic Paid Search Channel (generischer bezahlter Suchverkehr)
Allgemeiner bezahlter Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenlosen Schlüsselwörtern erhalten hat, auf die Sie in Google Ads, Bing-Anzeigen usw
bieten
Die markenlosen Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, die Ihren Markennamen nicht enthalten generischer bezahlter Suchkanal können Sie ein besseres Verständnis der Leistung von markenlosen Suchschlüsselwörtern in Bezug auf die Steigerung von Zugriffen und Verkäufen auf Ihre Website erhalten
Branded Paid Search Channel (markenbezogener bezahlter Suchverkehr)
Markenbezogener bezahlter Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den Marken-Keywords erhalten hat, auf die Sie in Google Ads, Bing-Anzeigen usw
bieten
Die Marken-Keywords sind Suchbegriffe, die Ihren Markennamen enthalten
Durch die Einrichtung eines markenbezogenen bezahlten Suchkanals können Sie Verschaffen Sie sich einen besseren Überblick über die Leistung von Markensuchschlüsselwörtern in Bezug auf die Steigerung von Zugriffen und Verkäufen auf Ihre Website
So erstellen Sie generische und markenbezogene bezahlte Suchkanäle
Schritt-1: Stellen Sie sicher, dass Ihre Google Analytics-Property nicht unter Problemen mit nicht bereitgestellten Schlüsselwörtern leidet
Nicht bereitgestelltes Keyword ist ein Keyword ohne „Keyword-Referenzdaten“:
Um nicht bereitgestellte Keywords in Ihrer Google Analytics-Property anzuzeigen, müssen Sie ein Tool wie „Keyword Hero“ verwenden und mindestens 30 Tage lang Keyword-Daten sammeln
Schritt 2: Navigieren Sie zur „Keyword-Ansicht“ Ihres „Keyword Eigentum des Helden:
Schritt-3: Navigieren Sie in Ihrer Keyword-Ansicht zu Acquisition > All Traffic > Source/Medium report und klicken Sie dann auf die Registerkarte „Keywords“:
Schritt-4: Filtern Sie alle Marken-Keywords (einschließlich Rechtschreibfehler) und laden Sie die Daten in eine Excel-Tabelle herunter
Schritt-5: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Keyword-Ansicht
Schritt-6: Unter „Ansicht“ Spalte auf Kanaleinstellungen > Markenbegriffe verwalten
Schritt-7: Wenn Sie eine Liste mit vorgeschlagenen Markenbegriffen sehen, klicken Sie nacheinander auf die Schaltfläche „Hinzufügen“ daneben:
Sie sollten jetzt Ihre vorgeschlagenen Markenbegriffe in der Spalte “Aktive Markenbegriffe” sehen:
Schritt 8: Kopieren Sie die Liste der Marken-Keywords aus der Excel-Tabelle und fügen Sie sie in das Textfeld „Markenbegriffe eingeben“ ein:
Schritt-9: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Markenbegriffe hinzufügen“
Sie sollten nun Ihre Keyword-Liste unter der Spalte „Aktive Markenbegriffe“ sehen:
Schritt-10: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“
Sie sollten nun das folgende Dialogfeld sehen:
Schritt-11: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Ja, jetzt einrichten“
Sobald Sie auf diese Schaltfläche klicken, sehen Sie das folgende Dialogfeld:
Schritt-12: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Schließen“
Sie sollten jetzt zwei neue Kanäle mit den Namen „Allgemeine bezahlte Suche“ und „Markenbezogene bezahlte Suche“ sehen, die zu Ihrer standardmäßigen Kanalgruppierung hinzugefügt wurden:
Schritt-13: Klicken Sie neben dem Kanal „Allgemeine bezahlte Suche“ auf die Schaltfläche „Stift“, um zu sehen, wie er definiert wurde:
Schritt-14: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Abbrechen“
Schritt-15: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bleistift“ neben dem Kanal „Markenbezahlte Suche“, um zu sehen, wie er definiert wurde:
Schritt-16: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Abbrechen“
Schritt-17: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“
Sie haben nun erfolgreich die Marketingkanäle „Generic Paid Search“ und „Branded Paid Search“ erstellt.
Hinweis: Stellen Sie sicher, dass die Channels „Markenbezahlte Suche“ und „Generische bezahlte Suche“ in der Liste „Channel-Definitionen“ über dem standardmäßigen Channel „Bezahlte Suche“ stehen
Wo können Sie den Traffic der generischen und markenbezogenen bezahlten Suche in Google Analytics sehen? Um den generischen und markenbezogenen bezahlten Suchverkehr in Google Analytics anzuzeigen, navigieren Sie in Ihrer „Keyword“-Ansicht zum Bericht „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Kanäle“
Generischer organischer Suchkanal (generischer organischer Suchverkehr)
Allgemeiner organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenlosen organischen Schlüsselwörtern erhalten hat
Die organischen Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, die kostenlosen Verkehr für Ihre Website von Suchmaschinen-Websites wie Google.com, Bing.com, Yandex.com usw
generiert haben.
Durch die Einrichtung eines generischen organischen Suchkanals erhalten Sie ein besseres Verständnis der Leistung von nicht markengebundenen organischen Keywords in Bezug auf die Steigerung von Traffic und Verkäufen auf Ihre Website
Branded Organic Search Channel (markenbezogener organischer Suchverkehr)
Markenbezogener organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenbezogenen organischen Keywords erhalten hat
Durch die Einrichtung eines markenbezogenen organischen Suchkanals können Sie die Leistung von markenbezogenen organischen Keywords in Bezug auf die Steigerung von Verkehr und Verkäufen auf Ihre Website besser verstehen
.Wie man generische und markenbezogene organische Suchkanäle erstellt
Folgen Sie den unteren Schritten:
Schritt-1: Stellen Sie sicher, dass Ihre Google Analytics-Property nicht unter Problemen mit nicht bereitgestellten Keywords leidet und dass Sie ein Tool „Keyword Hero“ verwenden, um Daten zu nicht bereitgestellten Keywords zu erhalten
Schritt-2: Navigieren Sie zur „Keyword-Ansicht“ Ihres Eigenschaft „Keyword Hero“
Schritt 3: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Keyword-Ansicht
Schritt 4: Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung
Schritt 5: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“
Schritt 6: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal definieren“ und erstellen Sie dann einen neuen allgemeinen organischen Suchkanal mit den folgenden Spezifikationen:
Schritt-7: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“
Schritt-9: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“
Sie sollten jetzt die beiden neuen Kanäle sehen, die den Kanaldefinitionen unter „Standardkanalgruppierung“ hinzugefügt wurden:
Schritt-10: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“.
Hinweis: Stellen Sie sicher, dass die Channels für die markenbezogene organische Suche und die generische organische Suche in der Liste der Channel-Definitionen über dem standardmäßigen Channel für die organische Suche liegen
Wo können Sie den Traffic der generischen und markenbezogenen organischen Suche in Google Analytics sehen? Um den generischen und markenbezogenen organischen Suchverkehr in Google Analytics anzuzeigen, navigieren Sie in Ihrer „Keyword“-Ansicht zum Bericht „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Kanäle“
Häufig gestellte Fragen zu Google Analytics-Kanälen
Schritt-5: Wählen Sie nun auf der rechten Seite die Registerkarte „Quelle“
Hinweis: In Google Analytics wird bei „Quellen“-Namen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden
„Google“, „Google“ und „GOOGLE“ werden in Google Analytics also alle als unterschiedliche Zugriffsquellen behandelt
Was sind Standardquellen in Google Analytics? Google
Yahoo
Bin
Facebook usw
Was ist „Mittel“ in Google Analytics?
Medium (oder Traffic-Medium) ist die Kategorie der Traffic-Quelle, wie sie von Google Analytics definiert wird
Es enthält auch das über den Parameter utm_medium verfolgte Verkehrsmedium
Ein Medium kann systemdefiniert oder benutzerdefiniert sein
Es gibt also zwei große Kategorien von Medien:
Systemdefiniertes Medium Benutzerdefiniertes Medium
Systemdefiniertes Medium
Ein systemdefiniertes Medium ist ein vorgefertigtes Medium, das eine besondere Bedeutung hat
Dies ist ein Medium, das bereits von Google Analytics definiert/erkannt wird
Im Folgenden finden Sie Beispiele für systemdefinierte Verkehrsmedien in Google Analytics:
organisch cpc ppc bezahlte suche (nicht festgelegt) (keine) sozial soziales netzwerk soziale medien sm soziales netzwerk soziale medien e-mail teilnehmer verweise cpv cpa cpp inhaltstextanzeige cpm banner
Benutzerdefiniertes Medium
Ein benutzerdefiniertes Medium ist ein Verkehrsmedium, das von Leuten wie mir und Ihnen definiert wird
Sie können Ihr eigenes Verkehrsmedium erstellen, indem Sie den Parameter utm_medium verwenden
Betrachten Sie beispielsweise die folgende URL:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1
Hier ist „paidsocial“ ein benutzerdefiniertes Verkehrsmedium
Wo finden Sie Verkehrsmedien in Google Analytics?
Sie können die Liste aller Traffic-Medien in Google Analytics anzeigen, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Source / Medium report navigieren und dann auf die Registerkarte „Medium“ klicken:
Hinweis: In Google Analytics wird bei Mediennamen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden
Daher werden „E-Mail“, „E-Mail“ und „EMAIL“ in Google Analytics als unterschiedliche Medien behandelt
Was ist ein Quell-/Mediumsbericht in Google Analytics? Der Quelle/Medium-Bericht wird verwendet, um die Leistung Ihrer Zugriffsquellen in Bezug auf Folgendes zu messen:
Dieser Bericht listet alle Traffic-Quellen zusammen mit ihrem Medium in der ersten Spalte auf
Sie können diese Liste anzeigen, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Source / Medium report: navigieren
Bei google / organisch ist „google“ die Traffic-Quelle und „organisch“ das Medium
Im Fall von (direct) / (none) ist „direct“ die Traffic-Quelle und „none“ das Medium
Im Fall von „analytics.google.com/referral“ ist „analytics.google.com“ der Traffic Quelle und „Verweis“ ist das Medium
Was ist eine Kampagne in Google Analytics?
Kampagne (oder Marketingkampagne) ist der Name Ihrer Google Ads-Kampagne und/oder benutzerdefinierten Kampagne
Im Kontext von Google Analytics ist eine benutzerdefinierte Kampagne Ihre Website-URL, die UTM-Parameter enthält
Über benutzerdefinierte Kampagnen können Sie detaillierte Informationen senden über Ihre Kampagnen insb
Nicht-Google-Marketingkampagnen an Google Analytics
Das Folgende ist ein Beispiel für eine benutzerdefinierte Kampagne, die detaillierte Informationen über Ihre Facebook-Marketingkampagnen an Google Analytics sendet:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=excel-charts-ebook&utm_content=ad1
Das Folgende ist ein Beispiel für eine benutzerdefinierte Kampagne, die detaillierte Informationen zu Ihren Bing-Marketingkampagnen an Google Analytics sendet:
https://www.abc.com/widget/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=book-widget&utm_content=book-widget-us-ad
Sie können die Liste aller Google Ads-Kampagnen anzeigen, die Zugriffe auf Ihre Website gesendet haben, indem Sie zu navigieren:
Nr
1 Akquisition > Google Ads > Kampagnen
Nr
2 Akquisition > Google Ads > Videokampagnen
Nr
3 Akquisition > Google Ads > Shopping-Kampagnen
Sie können die Liste aller benutzerdefinierten Kampagnen anzeigen, die Zugriffe auf Ihre Website gesendet haben, indem Sie zu Akquisition > Kampagnen > Bericht Alle Kampagnen navigieren:
Was sind Google Analytics-Kanäle?
In Google Analytics ist ein Kanal oder ein Marketingkanal eine Gruppe von mehreren Traffic-Quellen mit demselben Medium
Beispielsweise ist die „organische Suche“ ein Marketingkanal
Es kann sich aus den folgenden Verkehrsquellen zusammensetzen, solange das Medium „organisch“ ist:
#1 google (wie in google / organisch)
#2 Yahoo (wie in Yahoo / organisch)
#3 Bing (wie Bing / Bio)
#4 aol (wie in aol / organisch) usw
Sie können Kanäle in Google Analytics anzeigen, indem Sie zu navigieren:
#1 Akquisition > Übersichtsbericht
#2 Akquisition > Alle Zugriffe > Kanalbericht
#3 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Übersichtsbericht
#4 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Bericht “Vorbereitete Conversions”
Nr
5 Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversion-Pfade Bericht
Welche Kanäle sind in Google Analytics verfügbar?
In Google Analytics sind zwei Kategorien von Kanälen verfügbar:
#1 Standard-Marketingkanäle (systemdefinierte Kanäle)
#2 Benutzerdefinierte Marketingkanäle (benutzerdefinierte Kanäle)
Standard-Marketingkanäle
Standardmarketingkanäle sind vordefinierte (oder systemdefinierte) Marketingkanäle in Google Analytics
Im Folgenden sind Standardmarketingkanäle aufgeführt:
Organische Suche Bezahlte Suche Anzeige direkter Empfehlung Soziale E-Mail (Sonstige)
Marketingkanal für organische Suche (organischer Suchverkehr)
Organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website kostenlos von Suchmaschinen-Websites wie google.com, bing.com, baidu.com, yandex.com usw
erhält
Organische Suchmarketingkanäle (oder organischer Suchverkehr) können aus beliebigen bestehen Anzahl der Verkehrsquellen, solange das Medium der Verkehrsquellen „organisch“ ist
Beispielsweise kann der „organische“ Suchmarketingkanal aus den folgenden Verkehrsquellen bestehen:
google / organisch
Yahoo/ organisch
bing / organisch
aol / organisch usw
Wo finden Sie organischen Suchverkehr in Google Analytics?
Sie können den organischen Suchverkehr in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Organic Search“ klicken:
Paid Search Marketing Channel (bezahlter Suchverkehr)
Bezahlter Suchverkehr ist der bezahlte Verkehr, den Ihre Website von Suchmaschinen-Websites wie google.com, bing.com usw
erhalten hat
Der Verkehr von Google Ads, Bing Ads usw
ist also ein Beispiel für bezahlten Suchverkehr
Bezahlter Suchmarketingkanal (oder bezahlter Suchverkehr) kann aus einer beliebigen Anzahl von Verkehrsquellen bestehen, solange das Medium der Verkehrsquellen eines der folgenden ist:
cpc
ppc
bezahlte Suche
und Ad Distribution Network“ stimmt nicht genau mit „Content“ überein
Beispielsweise kann der Marketingkanal „Paid Search“ aus folgenden Traffic-Quellen bestehen:
google/cpc
bing / cpc
Wo finden Sie bezahlten Suchverkehr in Google Analytics?
Sie können den Traffic der bezahlten Suche in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Paid Search“ klicken:
Display-Marketingkanal (Display-Traffic)
Display-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website durch Display-Anzeigen erhalten hat
Der Display-Marketingkanal (oder Display-Traffic) kann aus einer beliebigen Anzahl von Traffic-Quellen bestehen, solange das Medium der Traffic-Quellen eines der folgenden ist:
Bildschirm
cpm
Banner
und „Ad Distribution Network“ stimmt genau mit „Content“ überein
Ein Display-Marketing-Kanal kann beispielsweise aus folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Expedia / Anzeige
TripAdvisor / Anzeige
helle Rolle / Banner
BBC / Cpm
Wo finden Sie Display-Traffic in Google Analytics?
Sie können Display-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Display“ klicken:
Direktmarketingkanal (direkter Verkehr)
Direkter Verkehr ist der Verkehr zu Ihrer Website, der beginnt, ohne dass ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers übergeben wird.
In den folgenden Fällen wird kein Referrer weitergegeben und der Datenverkehr wird daher von Google Analytics als direkter Datenverkehr gemeldet:
Eine Person hat Ihre Website besucht, indem sie Ihre Website-Adresse in die Adressleiste des Browsers eingegeben hat
Eine Person ist über ein Lesezeichen auf Ihre Website zurückgekehrt
Eine Person hat Ihre Website über eine App besucht, die keinen Referrer sendet
Eine Person hat Ihre Website besucht, indem sie auf einen Link in einem Desktop-E-Mail-Client (wie Microsoft Outlook) oder einem Instant Messenger (wie Skype) oder einem Microsoft Word-Dokument geklickt hat
Immer wenn ein Referrer nicht weitergegeben oder aus technischen Gründen gelöscht wird, Google Analytics kann die Zugriffsquelle nicht bestimmen und die Zugriffsquelle wird von Google als “(direkt)” gemeldet
In diesem Fall setzt GA das Medium der Traffic-Quelle auf „(keine)“
Der Direktmarketing-Kanal kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen, solange die Traffic-Quelle genau zu „direkt“ und das Traffic-Medium genau passt stimmt mit einem der folgenden überein:
(keiner)
(nicht festgelegt)
Verwandter Artikel: Vollständiger Leitfaden für direkten Traffic in Google Analytics
Wo finden Sie direkten Traffic in Google Analytics?
Sie können direkten Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Direct“ klicken:
Empfehlungsmarketingkanal (Empfehlungsverkehr)
Referrer-Traffic ist der Traffic auf Ihre Website, der damit beginnt, dass ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers weitergeleitet wird
Technisch gesehen ist Traffic von jeder Website zu Ihrer Website Referrer-Traffic (solange ein Referrer vom Webbrowser eines Benutzers weitergeleitet wird)
.
Aber im Zusammenhang mit Google Analytics wird der Traffic von Suchmaschinen und den meisten PPC/CPM-Anzeigen (wie Google Ads) nicht als Referral-Traffic gemeldet
Der Referral-Marketing-Kanal kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen als Medium der Traffic-Quellen ist „Empfehlung“
Der Empfehlungsmarketing-Kanal kann beispielsweise aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Facebook / Empfehlung
TripAdvisor / Empfehlung
bing.com/referral
Wo finden Sie Referral-Traffic in Google Analytics?
Sie können Referral-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Referral“ klicken:
Sie können Verweis-Traffic auch in Google Analytics finden, indem Sie zu Akquisition > Alle Zugriffe > Empfehlungsbericht navigieren:
Social-Marketing-Kanal (Social-Media-Traffic)
Social-Media-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website von Social-Media-Websites wie „Facebook“, „Twitter“, „Linkedin“ usw
erhält
Der Social-Marketing-Kanal (oder Social-Media-Traffic) kann aus beliebig vielen Traffic-Quellen bestehen als Social Source Referral stimmt genau mit Ja überein oder Medium der Traffic-Quellen ist eine der folgenden:
Sozial
Soziales Netzwerk
sozialen Medien
klein soziale Netzwerke
sozialen Medien
Der Social-Marketing-Kanal kann beispielsweise aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
Youtube
Kredit
Naver
Wo finden Sie Social-Media-Traffic in Google Analytics?
Sie können Social-Media-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „Social“ klicken:
Ein weiterer Ort, an dem Sie Social-Media-Traffic finden können, ist, zu Acquisition > Social > Network Referrals report zu navigieren:
E-Mail-Marketingkanal (E-Mail-Verkehr)
E-Mail-Traffic ist der Traffic, den Ihre Website durch E-Mail-Marketingkampagnen erhält
Der E-Mail-Marketingkanal (oder E-Mail-Traffic) kann aus einer beliebigen Anzahl von Traffic-Quellen bestehen, solange das Medium der Traffic-Quellen „E-Mail“ ist
Zum Beispiel , kann der E-Mail-Marketing-Kanal aus den folgenden Traffic-Quellen bestehen:
aktive Kampagne / E-Mail
Email beantworten
Actionetik / E-Mail
MailChimp / E-Mail
Wo finden Sie den E-Mail-Verkehr in Google Analytics?
Sie können den E-Mail-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „E-Mail“ klicken:
(Anderer) Marketingkanal (Anderer Werbeverkehr)
Sonstiger Werbeverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von Marketingkampagnen erhalten hat, die entweder ein benutzerdefiniertes Verkehrsmedium verwendet haben oder das Medium der Kampagnen nicht festgelegt wurde
Der (andere) Marketingkanal (oder sonstige Werbeverkehr) kann aus beliebigen bestehen Anzahl der Verkehrsquellen, solange das Medium der Verkehrsquellen eines der folgenden ist: cpv, cpa, cpp, Inhaltstext oder das Medium wird von einem Benutzer definiert (über die benutzerdefinierten Tracking-Parameter ‘utm_medium’) oder das Medium ist nicht vom Benutzer festgelegt (not set)
Hinweis: Das Medium (not set) bedeutet, dass ein Benutzer das Medium für seine benutzerdefinierte Kampagne nicht über den Parameter utm_medium festgelegt hat
Beispielsweise kann (Anderer) Marketingkanal festgelegt werden von folgenden Verkehrsquellen:
Twitterfeed/Linkedin
Growthackers.com/community
wer_blogging_was/newsletter
Konvertierungsbuch / Word-Dokument
ABC-Benutzer / (nicht gesetzt)
Hier sind ‘linkedin’, ‘community’, ‘newsletter’ und ‘word-document’ alles benutzerdefinierte Medien und wurden daher von Google in die Kategorie ‘andere’ Marketingkanäle eingeordnet
Wo finden Sie anderen Werbeverkehr? Google Analytics?
Sie können anderen Werbe-Traffic in Google Analytics finden, indem Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels report navigieren und dann auf den Link „(Other)“ klicken:
So bearbeiten Sie einen Standard-Marketingkanal
Das wichtigste zuerst
Sie sollten es vermeiden, die Definition eines Standard-Marketingkanals zu ändern, da dies Ihre Analyseberichte endgültig verzerren kann
Wenn Sie jedoch die Definition eines Standard-Marketingkanals ändern müssen, sagen Sie in GA „direkt“, und führen Sie die folgenden Schritte aus: Schritt-1: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Hauptberichtsansicht in Google Analytics
Schritt-2: Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung
Schritt-3: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“:
Achten Sie auf die Warnmeldung, die Sie oben sehen:
GA zeigt diese Warnmeldung aus gutem Grund an
Jede Änderung an der Definition von Standard-Marketingkanälen ändert dauerhaft, wie der neue Traffic klassifiziert wird
Historische Daten sind jedoch nicht betroffen
Vermeiden Sie es, die Definition von Standardmarketingkanälen zu ändern, es sei denn, Sie sind sich absolut sicher, was Sie tun
Schritt 4: Nehmen wir an, Sie möchten die Definition von Direktverkehr ändern
Sie möchten, dass der Datenverkehr, der von Ihrer anderen Website (z
B
xyz.com) auf Ihre Website gelangt, von Google Analytics ebenfalls als direkter Datenverkehr behandelt wird
Klicken Sie dazu auf das Stiftsymbol neben „Direkt“-Kanal:
Schritt-5: Klicken Sie auf die Schaltfläche „ODER“:
Schritt-6: Klicken Sie auf das zweite Dropdown-Menü und wählen Sie dann „Quelle/Medium“:
Schritt-7: Geben Sie xyz.com / Referral in das Textfeld ein:
Hier sage ich Google Analytics, den eingehenden Datenverkehr als „direkten“ Datenverkehr aufzuzeichnen, wenn:
Der vom System definierte Kanal ist „Direkt“
oder wenn der Datenverkehr von der Website (xyz.com) kommt
Wenn ich hier den logischen Operator „UND“ verwende (durch Klicken auf die Schaltfläche „UND“):
Dann sage ich Google Analytics, den eingehenden Datenverkehr als „direkten“ Datenverkehr aufzuzeichnen, wenn:
Der vom System definierte Kanal ist „Direkt“
Und wenn
der Verkehr kommt von der Website (xyz.com)
Da diese Bedingung immer als falsch ausgewertet wird, stoppt Google Analytics die Aufzeichnung von „direktem“ Datenverkehr:
Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie die UND-Bedingung verwenden
Wenn Sie einen Standard-Marketingkanal bearbeiten, müssen Sie bei der Verwendung der „UND“-Schaltfläche vorsichtig sein
Seine falsche Verwendung kann Ihre Analysedaten leicht für immer verfälschen
Diese ‘ODER’- und ‘UND’-Schaltflächen funktionieren genauso wie die logischen Operatoren ODER und UND
Schritt-8: Klicken Sie auf die Schaltfläche ‘Fertig’ und dann auf die Schaltfläche ‘Speichern’ am unteren Rand Ihres Bildschirms
Jetzt geht es weiter , enthält Ihr direkter Traffic auch Traffic von Ihrer zweiten Website (xyz.com)
So können Sie die Definition eines Standard-Marketingkanals in Google Analytics ändern
Benutzerdefinierte Marketingkanäle (Erstellen eines neuen Marketingkanals in Google Analytics)
Benutzerdefinierte Marketingkanäle sind benutzerdefinierte Marketingkanäle
Gehen Sie wie folgt vor, um einen neuen Marketingkanal in Google Analytics zu erstellen:
Schritt-1: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Hauptberichtsansicht in Google Analytics.
Schritt-2: Klicken Sie im Abschnitt „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung:
Schritt-3: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“:
Schritt-4: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal definieren“:
Schritt-5: Benennen Sie Ihren neuen Marketingkanal und definieren Sie die Regeln für Ihren neuen Kanal wie unten:
Hier habe ich einen neuen Marketingkanal namens „Optimize Smart Newsletter“ erstellt, um den Traffic meiner Newsletter-Kampagne zu verfolgen
TIPP: Wenn Sie mehr als eine Regel hinzufügen möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche „ODER“ oder „UND“
Diese „ODER“ und „UND“ funktionieren genauso wie die logischen Operatoren ODER und UND
Schritt 6: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“ und dann auf die Schaltfläche „Speichern“ am unteren Rand Ihres Bildschirms
meine standardmäßige Kanalgruppierung umfasst auch meinen neuen Marketingkanal namens „Optimize Smart Newsletter“:
So können Sie einen benutzerdefinierten Marketingkanal in Google Analytics erstellen
Generic Paid Search Channel (generischer bezahlter Suchverkehr)
Allgemeiner bezahlter Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenlosen Schlüsselwörtern erhalten hat, auf die Sie in Google Ads, Bing-Anzeigen usw
bieten
Die markenlosen Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, die Ihren Markennamen nicht enthalten generischer bezahlter Suchkanal können Sie ein besseres Verständnis der Leistung von markenlosen Suchschlüsselwörtern in Bezug auf die Steigerung von Zugriffen und Verkäufen auf Ihre Website erhalten
Branded Paid Search Channel (markenbezogener bezahlter Suchverkehr)
Markenbezogener bezahlter Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den Marken-Keywords erhalten hat, auf die Sie in Google Ads, Bing-Anzeigen usw
bieten
Die Marken-Keywords sind Suchbegriffe, die Ihren Markennamen enthalten
Durch die Einrichtung eines markenbezogenen bezahlten Suchkanals können Sie Verschaffen Sie sich einen besseren Überblick über die Leistung von Markensuchschlüsselwörtern in Bezug auf die Steigerung von Zugriffen und Verkäufen auf Ihre Website
So erstellen Sie generische und markenbezogene bezahlte Suchkanäle
Schritt-1: Stellen Sie sicher, dass Ihre Google Analytics-Property nicht unter Problemen mit nicht bereitgestellten Schlüsselwörtern leidet
Nicht bereitgestelltes Keyword ist ein Keyword ohne „Keyword-Referenzdaten“:
Um nicht bereitgestellte Keywords in Ihrer Google Analytics-Property anzuzeigen, müssen Sie ein Tool wie „Keyword Hero“ verwenden und mindestens 30 Tage lang Keyword-Daten sammeln
Schritt 2: Navigieren Sie zur „Keyword-Ansicht“ Ihres „Keyword Eigentum des Helden:
Schritt-3: Navigieren Sie in Ihrer Keyword-Ansicht zu Acquisition > All Traffic > Source/Medium report und klicken Sie dann auf die Registerkarte „Keywords“:
Schritt-4: Filtern Sie alle Marken-Keywords (einschließlich Rechtschreibfehler) und laden Sie die Daten in eine Excel-Tabelle herunter
Schritt-5: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Keyword-Ansicht
Schritt-6: Unter „Ansicht“ Spalte auf Kanaleinstellungen > Markenbegriffe verwalten
Schritt-7: Wenn Sie eine Liste mit vorgeschlagenen Markenbegriffen sehen, klicken Sie nacheinander auf die Schaltfläche „Hinzufügen“ daneben:
Sie sollten jetzt Ihre vorgeschlagenen Markenbegriffe in der Spalte “Aktive Markenbegriffe” sehen:
Schritt 8: Kopieren Sie die Liste der Marken-Keywords aus der Excel-Tabelle und fügen Sie sie in das Textfeld „Markenbegriffe eingeben“ ein:
Schritt-9: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Markenbegriffe hinzufügen“
Sie sollten nun Ihre Keyword-Liste unter der Spalte „Aktive Markenbegriffe“ sehen:
Schritt-10: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“
Sie sollten nun das folgende Dialogfeld sehen:
Schritt-11: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Ja, jetzt einrichten“
Sobald Sie auf diese Schaltfläche klicken, sehen Sie das folgende Dialogfeld:
Schritt-12: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Schließen“
Sie sollten jetzt zwei neue Kanäle mit den Namen „Allgemeine bezahlte Suche“ und „Markenbezogene bezahlte Suche“ sehen, die zu Ihrer standardmäßigen Kanalgruppierung hinzugefügt wurden:
Schritt-13: Klicken Sie neben dem Kanal „Allgemeine bezahlte Suche“ auf die Schaltfläche „Stift“, um zu sehen, wie er definiert wurde:
Schritt-14: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Abbrechen“
Schritt-15: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bleistift“ neben dem Kanal „Markenbezahlte Suche“, um zu sehen, wie er definiert wurde:
Schritt-16: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Abbrechen“
Schritt-17: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“
Sie haben nun erfolgreich die Marketingkanäle „Generic Paid Search“ und „Branded Paid Search“ erstellt.
Hinweis: Stellen Sie sicher, dass die Channels „Markenbezahlte Suche“ und „Generische bezahlte Suche“ in der Liste „Channel-Definitionen“ über dem Standardkanal „Bezahlte Suche“ liegen
Wo können Sie den Traffic der generischen und markenbezogenen bezahlten Suche in Google Analytics sehen? Um den generischen und markenbezogenen bezahlten Suchverkehr in Google Analytics anzuzeigen, navigieren Sie in Ihrer „Keyword“-Ansicht zum Bericht „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Kanäle“
Generischer organischer Suchkanal (generischer organischer Suchverkehr)
Allgemeiner organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenlosen organischen Schlüsselwörtern erhalten hat
Die organischen Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, die kostenlosen Verkehr für Ihre Website von Suchmaschinen-Websites wie Google.com, Bing.com, Yandex.com usw
generiert haben.
Durch die Einrichtung eines generischen organischen Suchkanals erhalten Sie ein besseres Verständnis der Leistung von nicht markengebundenen organischen Keywords in Bezug auf die Steigerung von Traffic und Verkäufen auf Ihre Website
Branded Organic Search Channel (markenbezogener organischer Suchverkehr)
Markenbezogener organischer Suchverkehr ist der Verkehr, den Ihre Website von den markenbezogenen organischen Keywords erhalten hat
Durch die Einrichtung eines markenbezogenen organischen Suchkanals können Sie die Leistung von markenbezogenen organischen Keywords in Bezug auf die Steigerung von Verkehr und Verkäufen auf Ihre Website besser verstehen
.Wie man generische und markenbezogene organische Suchkanäle erstellt
Folgen Sie den unteren Schritten:
Schritt-1: Stellen Sie sicher, dass Ihre Google Analytics-Property nicht unter Problemen mit nicht bereitgestellten Keywords leidet und dass Sie ein Tool „Keyword Hero“ verwenden, um Daten zu nicht bereitgestellten Keywords zu erhalten
Schritt-2: Navigieren Sie zur „Keyword-Ansicht“ Ihres Eigenschaft „Keyword Hero“
Schritt 3: Navigieren Sie zum Abschnitt „Admin“ Ihrer Keyword-Ansicht
Schritt 4: Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf Kanaleinstellungen > Kanalgruppierung
Schritt 5: Klicken Sie auf den Link „Standardkanalgruppierung“
Schritt 6: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal definieren“ und erstellen Sie dann einen neuen allgemeinen organischen Suchkanal mit den folgenden Spezifikationen:
Schritt-7: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“
Schritt-9: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“
Sie sollten jetzt die beiden neuen Kanäle sehen, die den Kanaldefinitionen unter „Standardkanalgruppierung“ hinzugefügt wurden:
Schritt-10: Klicken Sie unten auf Ihrem Bildschirm auf die Schaltfläche „Speichern“
den generischen und markenbezogenen organischen Suchverkehr in Google Analytics?
Um den generischen und markenbezogenen organischen Suchverkehr in Google Analytics anzuzeigen, navigieren Sie in Ihrer „Keyword“-Ansicht zum Bericht „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Kanäle“
Häufig gestellte Fragen zu Google Analytics-Kanälen
UTM Tracking and Campaign URL Builder Tutorial – UTM Tracking in Google Analytics New
Neues Update zum Thema google analytics utm parameter builder
Check out our UTM Tracking Tutorial for Google Analytics. I will cover how to create tracking URLs that will allow you to track campaigns directly into your Google Analytics account. Creating UTM tracking URLs is an easy process, and it can be very useful for understanding your data for future campaigns. My goal is to show you exactly how to create UTM URLs for your marketing campaigns by using the Campaign URL Builder aka the Google Analytics URL Builder.
Surfside PPC Article: https://surfsideppc.com/google-analytics-utm-tracking-campaign-url-builder/
Campaign URL Builder Link: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.
Track Marketing Campaigns \u0026 Advertising Campaigns with Google Analytics Campaign URL Builder: https://www.youtube.com/watch?v=GSRKDnj73TQ
UTM Tracking in Google Analytics will give you the opportunity to understand your marketing campaigns and advertising campaigns in addition to the different sources of traffic that are driving your conversions. You can find your top sources of traffic and learn for future campaigns, which will help you drive the best results within your budget.
What does UTM stand for?
UTM Stands for Urchin Tracking Module. It is the unique format that Google uses to track Unique URLs, which allows advertisers and website owners to track different traffic sources to their website and understand their impact.
You may be wondering how to set up UTM Tracking in Google Analytics and how to create UTM codes in Google Analytics. You actually use a tool called the campaign URL builder. I show you how to use the custom URL generator sometimes referred to as the Google Analytics UTM Tracking URL Builder. UTM building is easy, you just have to make sure that you keep your URLs organized for different traffic sources and mediums.
Some of the popular UTM Parameters are Campaign Name, Campaign Source, Campaign Medium, Campaign Term, and Campaign Content. You, of course, would set-up your destination URL or final URL as well in the process.
UTM Tracking Parameters and how they are used:
Campaign Source: utm_source
Campaign source will help you identify the source of your traffic. Some common examples include Google, Facebook, and Pinterest.
Campaign Medium: utm_medium
Campaign medium will help you determine the type of traffic you are getting. For example, did someone click on a paid search ad, is it organic traffic, is it referral traffic, is it social media traffic, or is it traffic from a newsletter?
Campaign Name: utm_campaign
Campaign name allows you to seperate your different campaigns to understand the top traffic sources for your marketing campaigns.
Campaign Term: utm_term
Campaign term can be used to determine the keyword that drove traffic to your website or the type of targeting you used for each click.
Campaign Content: utm_content
Campaign content is used for your different advertisements that you created to drive traffic back to your website.
JB Marketing Videos URL: https://www.jbmarketingvideos.com/2019/10/utm-tracking-and-campaign-url-builder.html
google analytics utm parameter builder Einige Bilder im Thema
UTM Validator: Verify your campaign urls for Google … Update
Google Analytics requires you to have at least this parameter in your url to make campaign tracking work. Example: utm_source=google utm_medium Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per-click. Example: utm_medium=cpc utm_campaign Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign.
Google Analytics UTM Tracking Tutorial For Beginners (UTM Template) New
Neue Informationen zum Thema google analytics utm parameter builder
Leverage the power of UTM tracking and gain complete transparency over your advertising campaigns. Learn how to effectively track, setup, and template you’re UTM parameters. This will allow you to easily understand how to improve every step of your marketing funnel.
🔥Free Advanced UTM Builder:
http://blueprint.jasonwhaling.com/utm-google-analytics-utm-builder-1?utm_source=youtube\u0026utm_medium=organic\u0026utm_campaign=utm-ga-builder\u0026utm_content=m150
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Recommended Videos:
Zero to Launch: Google Analytics Tutorial 2019: https://youtu.be/1T83gm6GBt0
Setup Google Analytics For Your YouTube Channel : https://youtu.be/FwijbTmexKA
Google Tag Manager Vs Google Analytics: https://youtu.be/mmKOqGSy2UQ
Google Analytics Fast Track Guide For Beginners Playlist:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLCTo1pVEZ5UKCVWUT5JG3lRTD_Thu0W3C
Google Ads Tutorial 2021: Complete Guide Playlist:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLCTo1pVEZ5ULQfHMx_Mqr0UT4d–67OJH
Google Ads Campaigns: Advanced Guides To Scale Playlist:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLCTo1pVEZ5UJCDA26x2Wd4d2wTLl7xbW4
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Table of Contents:
0:00 – Intro
0:30 – UTM Basics
2:11 – Framework
2:20 – Components
3:43 – Google Free Tool
5:26 – Campaigns
8:02 – Example
12:06 – Tracking
16:24 – Outro
Google Analytics UTM Tracking Tutorial For Beginners (UTM Template)
If UTM tracking is new to you, it’s time to get in the game. In this google analytics tutorial, we’re going to take a deep dive into the world of google analytics utm tracking. We will show you how to use these utm parameters and why this is going to be your single most valuable asset when it comes to tracking your digital marketing efforts.
UTM stands for “Urchin Tracking Module.” These are codes that are added to the end of regular URLs and designed to tell Google Analytics a little bit more information regarding each link and which active marketing campaign it relates to. Likewise, UTM tracking is a method to monitor campaign performance and ROI.
With UTM, you will enable google analytics to track where the traffic is coming from. You will have the power that is at your disposal when it comes to meticulously tracking all of your links.
This google analytics utm tracking code will give you the answers to these questions: “Where did my user come from?” “Where did my lead come from?”
When you understand these UTM tracking reports, you’re going to know exactly what is working and more importantly, what’s not. This will help you which internet marketing is driving more traffic to your site.
In this google analytics tutorial for beginners, we are going to talk about the 5 components of UTM Parameters: Source, Medium, Campaign, Term and Content. While we will also show you what you can do with these to make sure that you are tracking what it is your tracking. With these elements you can get really detailed on telling Google analytics exactly where your traffic is coming from.
Together with these 5 components are the three key to success to tracking all your contents and campaigns: Framework, Campaigns, and Tracking.
There are quite a few options of analytic tools you can use. There’s a free one which is provided by Google – just type in UTM Builder in Google and click the first one in the search results. Using this tool we will show you an example how to set up utm tracking in google analytics. There is also a paid tool which you can download. But as we go through this UTM Tracking Tutorial, you’ll realize that having your own tool is going to save you a lot of time.
It’s very important to note in setting up utm codes in google analytics that once you come up with your URLs, you should be sure that it is what you want because nothing we’re going to talk about here is retroactive – make sure you get this right the first time.
So, watch google analytics utm tracking video and have a detailed data analysis in tracking your online marketing campaigns. Discover which one of your campaigns works most for your online business and which one drives more traffic to your site.
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New Here? – Why You Should Keep Watching…
Entrepreneur – Someone who hustles daily to make their vision a reality and bring ideas to life.
If that definition resonates with you, then you’re in the right place. On this channel I’m documenting the entire process of what it takes to build a digital business from scratch sharing the good, the bad, and the ugly of entrepreneurship.
Join a community of hard working entrepreneurs who are committed to building the business they love.
https://www.youtube.com/channel/UCmH99cCLXOXzaEFJKyGJXTw?sub_confirmation=1
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Disclaimer: Please note that all recommendations \u0026 links are affiliate promotions.
google analytics utm parameter builder Einige Bilder im Thema
UTM Tracking: What Are UTM Codes and How Do I Use Them? Aktualisiert
13/01/2017 · However, by using UTM parameters, you can track sources with more precision. UTM tracking is especially helpful to understand your referral and direct traffic in Google Analytics. In Google Analytics, you can navigate to Acqusition -→ All Traffic -→ Referrals to see which sites generated traffic.
+ ausführliche Artikel hier sehen
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Als Vermarkter wissen Sie, dass Ihr Marketing Traffic auf die Websites Ihrer Kunden bringt, aber haben Sie die harten Daten, um dies zu beweisen? Können Sie bei einem Kundengespräch zeigen, welche genauen Tweets oder Gastbeiträge Leads generiert haben und welche fehlgeschlagen sind? Es gibt ein altes Zitat von Peter Drucker – „was gemessen wird, wird gemanagt“ – das auf moderne Agenturen mehr denn je zutrifft
Wenn Sie die Wirkung Ihres Marketings nicht messen können, können Sie es weder verbessern noch als Beweis für Ihre Arbeit verwenden
Hier kommt das UTM-Tracking ins Spiel
Diese speziellen Codes können am Ende jeder URL hinzugefügt werden, um Klicks zu verfolgen und Leistung von Marketingaktivitäten.
In diesem Beitrag werde ich Ihnen helfen, UTM-Codes zu verstehen und Ihnen zeigen, wie Sie sie verwenden können, um Ihre Marketingleistung zu verfolgen.
Was sind UTM-Codes?
Ein UTM-Code ist ein einfaches Code-Snippet, das Sie am Ende einer URL hinzufügen können, um die Leistung von Kampagnen und Inhalten zu verfolgen
Es gibt 5 Varianten von URL-Parametern, die Sie verfolgen können – Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt
Dimensionen, die Sie über UTM-Codes verfolgen, werden in Ihren Analyseberichten angezeigt, um Ihnen einen klareren Einblick in die Marketingleistung zu geben
UTM steht für “Urchin Traffic Monitor”
Dieser Name stammt von Urchin Tracker, einer Webanalysesoftware, die als Basis für Google Analytics diente
Ein UTM-Code sieht etwa so aus:
http://ihrewebsite.com/ihr-beitragstitel/?utm_source=google
Der Teil in Rot, der nach ‘?’ ist der UTM-Code
Wie Sie vielleicht erraten haben, verfolgt dieser spezielle Code, wer den Datenverkehr an die Seite gesendet hat (d
h
die Quelle)
Der UTM-Code selbst besteht aus zwei Komponenten:
UTM-Parameter – das beginnt mit utm
Es gibt 5 separate Parameter, die Sie verfolgen können: utmsource, utmcampaign, utmcontent, utm_term (mehr dazu weiter unten)
Tracking-Variable – eine eindeutige Variable zum Identifizieren der Dimension, die verfolgt wird (z
B
der Name der Verkehrsquelle)
Dieser Variable ist das Zeichen „=“ vorangestellt
Die Variable darf nur Zahlen, Buchstaben, Bindestriche, ‘+’-Zeichen und Punkte enthalten
UTM-Codes können lang und komplex sein
Nehmen Sie zum Beispiel diese Inbound.org-URL (von einem Facebook-Post-Klick):
Dieser Code verfolgt mehrere Variablen wie Traffic-Quelle, Traffic-Kampagne usw
Das Hinzufügen des UTM-Codes wirkt sich nicht auf die eigentliche Seite aus
Sie können den UTM-Code sehr gut aus der URL löschen und die Seite würde weiterhin normal geladen
Der Code dient nur einem Zweck: Ihrem Analysetool dabei zu helfen, die Quelle Ihres Besuchers zu verfolgen
Für Agenturvermarkter bedeutet dies, dass Sie dies können Verwenden Sie diese Codes, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu berechnen
Wenn Sie jemals Probleme mit der Marketingzuordnung hatten, werden UTM-Codes äußerst praktisch sein
Was können Sie mit UTM-Codes verfolgen?
Es gibt fünf verschiedene UTM-Parameter
Die ersten 3 sind bei weitem die am häufigsten verwendeten Parameter (Quelle, Medium, Kampagne), aber für zusätzliche Einblicke können Sie auch alle 5 verfolgen
Hier ist genau, was Sie mit jedem verfolgen können:
1
Verkehrsquelle
Mit dem Quellparameter können Sie nachverfolgen, woher der Datenverkehr stammt
Der Ihrer URL hinzugefügte Parameter ist utm_source
Quellen, die Sie verfolgen können, könnten Facebook, Google, Bing, inbound.org oder der Name einer E-Mail-Liste sein
Beispiel: &utm_source=twitter
2
Mittel
Der Medium-Parameter verfolgt, von welcher Art von Traffic der Besucher stammt – CPC, E-Mail, Social, Referral, Display usw
Der Parameter ist utmmedium
Beispiel: &utm_medium=cpc
3
Kampagnenname
Mit dem Parameter Kampagnenname können Sie die Leistung einer bestimmten Kampagne verfolgen
Beispielsweise können Sie den Kampagnenparameter verwenden, um den Datenverkehr zwischen verschiedenen Facebook-Werbekampagnen oder E-Mail-Kampagnen zu unterscheiden
(Weitere Informationen zu Namenskonventionen finden Sie weiter unten unter Der Parameter ist utm_campaign.
Beispiel: &utm_campaign=beispiel-kampagne
4
Inhalt
Falls Sie mehrere Links haben, die auf dieselbe URL verweisen (z
B
eine E-Mail mit zwei CTA-Schaltflächen), diesen Code hilft Ihnen zu verfolgen, auf welchen Link geklickt wurde
Der Parameter ist utm_content.
Beispiel: &utm_content=navlink 5
Schlüsselwortbegriff
Mit dem Keyword-Parameter können Sie verfolgen, von welchem Keyword-Begriff ein Website-Besucher kam
Dieser Parameter wird speziell für bezahlte Suchanzeigen verwendet
Der Parameter ist utm_term
Beispiel: &utm_term=Wachstum+Hacking+Taktiken
So verwenden Sie die UTM-Codes
Sie können diese Codes in beliebiger Kombination verwenden, indem Sie jeden Parameter mit dem „&“-Zeichen trennen
So haben Sie vielleicht eine einfache URL, die einfach Besucheraktionen von einer E-Mail-Kampagne verfolgen möchte.
yoursite.com/your-page/? utm_campaign=Frühlings-Sale2018
Durch Hinzufügen des Parameters utm_campaign können wir die Leistung unserer E-Mail-Kampagne „Spring Sale 2018“ in Google Analytics verfolgen
Möchten Sie wissen, wie viele Verkäufe durch eine E-Mail-Kampagne generiert wurden? UTM-Links sind Ihre Antwort
Sie können sich auch für einen komplexeren Code entscheiden, der mehrere Parameter verfolgt
Hier ist ein Beispiel für das Tracking von Quelle, Medium, Kampagnenname, Medium und Inhalt:
yoursite.com/your-page/?utmsource=facebook&utmmedium=cpc&utmcampaign=springsale&utmcontent=shoead
Sobald Sie den UTM-Code zur URL Ihrer Kampagne hinzugefügt haben, können Sie die Leistung in Google Analytics in einigen verschiedenen Berichten nachverfolgen
Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht unter „Anpassung“ > „Benutzerdefinierte Berichte“
Fügen Sie Medium, Kampagne oder Quelle als Dimension und die Metriken hinzu, die Sie anzeigen möchten
Gehen Sie zu Akquisition → Übersicht → Alle Zugriffe → Quelle/Medium, um die Zugriffe anzuzeigen
Gehen Sie zu Akquise → Kampagnen → Alle Kampagnen, um den Traffic basierend auf Ihren benutzerdefinierten Kampagnennamen anzuzeigen
Wie erstelle ich UTM-Codes?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, UTM-Codes zu erstellen
Im Folgenden werde ich die beliebtesten behandeln:
1
Manuelle Methode
UTM-Codes sind technisch nicht kompliziert
Ihre erste Option besteht darin, die Parameter manuell hinzuzufügen
Dies ist so einfach wie das Eingeben einzelner Parameter am Ende Ihrer URL
Der knifflige Teil hier ist, keine Fehler zu machen! UTM-Codes können ziemlich lang werden und Sie werden zwangsläufig Fehler machen, daher empfehle ich im Allgemeinen die manuelle Methode nicht
Wenn Sie jedoch einfach den Namen einer Kampagne oder Quelle am Ende einer URL hinzufügen möchten, tippen Sie it out ist eine einfache Option
Nehmen wir zum Beispiel an, ich sende einen Gastbeitrag und möchte die Anzahl der Klicks verfolgen, die mein Autor-Bio-Link erhält
Also könnte ich eine URL wie diese zu meiner Biografie hinzufügen:
http://mysite.com/page/?utm_source=blogsite.com&utm_content=author_bio
2.Google URL-Builder
Mit dem URL-Builder von Google können Sie schnell UTM-Codes erstellen
Sie finden dieses Tool hier.
Um es zu verwenden, geben Sie einfach Ihre Website-Adresse ein
Sie müssen die Kampagnenquelle eingeben (damit Sie in Alle Zugriffe → Quelle/Medium den Überblick behalten); die restlichen Parameter sind optional
Scrollen Sie nach Eingabe der gewünschten Parameter nach unten, um Ihre URL anzuzeigen
Kopieren Sie diesen Link mit dem UTM-Code und fügen Sie ihn in Ihre Kampagne oder Ihren Inhalt ein
Möglichkeiten zur Verwendung von UTM-Tracking
Sie wissen jetzt, was UTM-Codes sind, was Sie verfolgen können und wie Sie sie erstellen
Die wichtigste Frage bleibt jedoch: Wie sollten Sie UTM-Codes tatsächlich verwenden, um Ihre Marketingkampagnen zu verfolgen?
Es gibt im Wesentlichen drei Möglichkeiten, wie Sie diese Codes verwenden möchten:
1
Wissen, woher Ihr Traffic kommt
Der Hauptgrund für die Verwendung von UTM-Tracking besteht darin, genau zu wissen, woher Ihr Website-Traffic kommt
Sie können dies erreichen, indem Sie die Parameter Kampagne, Quelle und Medium verwenden
Google Analytics zeigt standardmäßige Kanalgruppierungen in ihrer Benutzeroberfläche an
Durch die Verwendung von UTM-Parametern können Sie Quellen jedoch genauer verfolgen
UTM-Tracking ist besonders hilfreich, um Ihre Verweise und direkten Zugriffe in Google Analytics zu verstehen
In Google Analytics können Sie zu Akquisition -> Alle Zugriffe -> Verweise navigieren, um zu sehen, welche Websites Zugriffe generiert haben
In diesem Beispielkonto sehen wir Verweiszugriffe von Quora.com.
Was aber, wenn Sie 10 Posts auf Quora geschrieben haben und genau wissen möchten, welcher Post Traffic generiert hat? Indem Sie &utm_campaign=name-of-post am Ende Ihres Links auf Quora hinzufügen, können Sie in Google Analytics sehen, welche Posts Traffic generiert haben.
Direct Traffic ist oft eine weitere mysteriöse Traffic-Quelle in Google Analytics
Dazu gehören in erster Linie Besucher, die Ihre URL direkt in ihren Browser eingeben oder Ihre Seite mit einem Lesezeichen versehen
Direkter Traffic umfasst jedoch auch Besucher, die auf Links in E-Mails, E-Books und anderen Offline-Marketingmaterialien geklickt haben
Fügen Sie UTM-Links hinzu, die die Quelle des Traffics angeben andernfalls als „direkt“ kategorisiert werden
Wenn Sie beispielsweise ein E-Book schreiben, das Links zu Ihrer Website enthält, fügen Sie diesen Links UTM-Codes wie folgt hinzu:
mywebsite.com?utmsource=ebooks&utmcampaign=agency_playbook
In Google Analytics können Sie Ihren Traffic nach Quelle filtern, um zu verstehen, wie Ihr E-Book bei der Generierung von Traffic und neuen Leads abgeschnitten hat
2
Wissen Sie, auf welche Links die Leute in einer Kampagne klicken
Angenommen, Sie führen einen Newsletter für Ihren Kunden durch
Jede Woche versenden Sie ein halbes Dutzend Links zu interessanten Geschichten aus dem Internet
Zwischendurch fügen Sie der Website Ihres Kunden auch ein paar CTAs hinzu
Die Newsletter-Öffnungs- und Klickraten kennen Sie sicher schon
Aber wissen Sie, welche Links in Ihrem Newsletter die meisten Klicks erhalten und welche ignoriert werden? Dies ist eine weitere Situation, in der UTM-Codes nützlich sind
Indem Sie den Parameter utm_content zu verschiedenen Links im Newsletter hinzufügen, können Sie die Anzahl der Klicks verfolgen, die sie erhalten:
So könnte ein Shopping-Newsletter zwei separate Codes für Schuhe und Jacken haben, etwa so:
utmsource=mailchimp&utmcampaign=newsletter1& utm_content=schuhe
utmsource=mailchimp&utmpcampaign=newsletter1&utm_content=jackets
Wenn Sie sich jetzt bei Google anmelden und zu Akquise → Übersicht → Kampagnen → Alle Kampagnen gehen, können Sie sehen, welcher Link in Ihrer „Newsletter1“-Kampagne mehr Traffic generiert hat
Es gibt unzählige Möglichkeiten, diesen UTM-Parameter zu verwenden
Beispielsweise könnten Sie separate utm_content-Codes für einzelne Banner in einer Bannerwerbekampagne erstellen
Oder Sie fügen Ihrem E-Mail-Signaturlink einen benutzerdefinierten Code hinzu, um die Gesamtzahl der Klicks zu verfolgen
3
Gruppieren Sie den Datenverkehr nach Medium
Angenommen, Sie führen eine Social-Media-Marketingkampagne für einen Kunden durch
Im Rahmen Ihrer Marketingaktivitäten teilen Sie Ihre Inhalte in beliebten sozialen Netzwerken – Facebook, Twitter usw
Diese erscheinen unter dem Kanal „Soziale Netzwerke“ in Google Analytics
Was aber, wenn Sie Inhalte in sozialen Netzwerken bewerben, die Google in GA nicht als „sozial“ erkennt, wie z
B
imgur.com? In einem solchen Fall hätten Sie keine Möglichkeit, Ihre Social-Marketing-Ergebnisse anzuzeigen
Hier können Sie utm_medium verwenden
Indem Sie allen Links, die Sie auf einem beliebigen sozialen Kanal teilen, utm_medium=social hinzufügen, können Sie Ihre Leistung in allen sozialen Netzwerken verfolgen
Sie werden feststellen, dass der utm_medium-Parameter besonders nützlich ist, um eine Analyse von Verkehrsmustern auf Makroebene durchzuführen
Sie können alle Links in ein paar breite Medien gruppieren – soziale Medien, CPC, Suche, E-Mail, Verweise usw
– um ihren Traffic im Laufe der Zeit zu messen
Der Parameter utm_medium ist besonders hilfreich, um bezahlten Traffic zu unterscheiden
Zum Beispiel alle Ihre Der Verkehr von Facebook wird in Google Analytics standardmäßig als „sozial“ angezeigt
Wenn Sie bezahlte Kampagnen in Facebook-Anzeigen durchführen, möchten Sie nicht, dass dieser Verkehr mit Ihrem organischen sozialen Verkehr gruppiert wird!
Durch Hinzufügen von utmmedium=cpc oder utmmedium=cpm zu Ihrer Facebook-Anzeigen-URL können Sie den gesamten bezahlten Datenverkehr in einem Bericht gruppieren
4
Verfolgen Sie den Datenverkehr für verschiedene Kampagnen
Wenn Sie eine neue Produkteinführung hatten, können Sie mit Sicherheit sagen, dass der Verkehr von der Einführungskampagne kam? Wie viele Ihrer Weihnachtsmarketingkampagnen führten zu erfolgreichen Conversions? Das Verfolgen dieser Metriken ist eine der schwierigsten Aufgaben für Vermarkter
Grundlegende GA-Daten machen es nahezu unmöglich, herauszufinden, welche Marketingkampagnen Ihre aktuellen Ergebnisse vorantreiben
Der Parameter utm_campaign löst dieses Problem
Wenn Sie beispielsweise eine neue Rabattkampagne mit 20 % Rabatt durchführen, könnten Sie alle Ihre Links organisieren so was:
utmcampaign=20off&utmsource=facebook
utmcampaign=20off&utmsource=googleplus&utm_content=erster-link
Hier ist ein weiteres Beispiel: Angenommen, Sie möchten die Marketingleistung für verschiedene Kundenpersönlichkeiten verfolgen
Sie könnten alle Personas wie folgt in verschiedenen Kampagnen organisieren:
utm_campaign=persona1
utm_campaign=persona2
Dies sind nur einige Möglichkeiten, utm_campaign zu verwenden
Als Agenturvermarkter werden Sie diesen Parameter unverzichtbar finden
Best Practices für UTM-Tracking
Bevor Sie mit dem Hinzufügen von UTM-Codes zu Ihren Kampagnenlinks beginnen, sollten Sie einige Dinge beachten:
1
Etablieren Sie von Anfang an eine UTM-Namenskonvention
Es ist wichtig, Namenskonventionen festzulegen, die Ihr gesamtes Team verwenden wird
Wenn die Leute in Ihrem Team „facebook.com“ verwenden, die andere Hälfte „facebook“ unter „utm_source“, erhalten Sie nur undurchsichtige Daten
Bevor Sie eine Kampagne starten, einigen Sie sich auf Namenskonventionen für gemeinsame Parameter
Dies sollte die Namen für verschiedene Medien („Social“ vs
„Social Media“, „Search“ vs
„Paid Search“, etc.) und Traffic-Quellen („facebook“ vs
„facebook.com“ oder „reddit“ vs „reddit.com“).
Sogar Großschreibungen oder Leerzeichen machen Ihre Analyse durcheinander, wenn Sie dieselben Kampagnen in zwei Teile aufteilen, wenn Sie unterschiedlichen Konventionen folgen
Legen Sie von Anfang an Regeln fest
Werden Sie Unterstriche oder Bindestriche in einem Kampagnennamen verwenden? Werden alle Links nur Kleinbuchstaben verwenden?
Im Allgemeinen empfiehlt es sich, in Ihren UTM-Links ausschließlich Kleinbuchstaben zu verwenden
2
Verwenden Sie leicht verständliche Namen
Ihre Kampagne, Inhalte und Quellenlinks sollten leicht verständlich sein
Jeder, der sich den Code ansieht, sollte auf einen Blick erkennen können, was der Code bedeutet
Hier ist zum Beispiel ein UTM-Tracking-Code, der von Inbound.org verwendet wird
https://inbound.org/article/is-linkedin-killing-slideshare?utm_medium=paid&utm_campaign=facebook-worldwide-loggedinusers30days-np-allseg&utm_source=facebook.com&utm_term=linkedin
Allein anhand des Kampagnennamens können Sie erkennen, dass es sich um weltweite Facebook-Nutzer handelt, die in den letzten 30 Tagen eingeloggt waren
Jeder kann diesen UTM-Code verstehen, auch wenn er keine Ahnung hat, was hinter den Kulissen vor sich geht
Im Gegensatz dazu , betrachten Sie diesen UTM-Code:
https://www.goibibo.com/offers/?utm_source=Mailers&utm_medium=_ret_harvest_130117&utm_term=ret_harvest_130117&utm_campaign=_ret_harvest_130117
Dieser Code verwendet nicht nur denselben Namen für mehrere Parameter (Begriff, Medium und Kampagne), der Name selbst ist unsinnig
Ohne Kontext ist es unmöglich zu verstehen, was dieser Code tatsächlich verfolgt
Natürlich können Sie eine Namenskonvention erstellen, die eine Kampagne mit einem numerischen Code verknüpft
Aber Sie erschweren die Analyse erheblich, indem Sie keinen leicht verständlichen Namen erstellen
3
Verwenden Sie Link-Shortener für benutzerfreundliche URLs
Die Komplexität eines UTM-Codes steht in direktem Zusammenhang mit seiner Länge
Wenn Sie anfangen, anspruchsvollere Kampagnen zu starten, werden Ihre URLs immer länger
Das ist aus UX-Sicht nicht das Beste
Die Lösung: Link-Shortener
Durch die Verwendung eines Tools wie Bit.ly oder Rebrandly können Sie lange Links in besser teilbare URLs umwandeln
Der verkürzte Link behält die UTM-Parameter weiterhin bei
Dies ist besonders hilfreich für Ihre Social-Media-Beiträge
Über Sie
Richten Sie Ihr Google Analytics-Dashboard in wenigen Minuten ein, um alle Echtzeit-Metriken Ihrer Kunden zu verfolgen
Probieren Sie es 14 Tage lang kostenlos aus!
Achten Sie nur darauf, die richtigen Namenskonventionen zu verwenden und lange Links mit Link-Shortenern auszublenden
Was werden Sie mit dem Tracking beginnen? Wie verwenden Sie UTM-Links?
How to setup UTM tracking in Google Analytics Update
Weitere hilfreiche Informationen im Thema anzeigen google analytics utm parameter builder
This video explains how to setup UTM tracking in Google Analytics. UTM tracking is a way to learn about who is visiting your website. By setting parameters of source, medium and campaign, you can determine which link a visitor used to find your website. UTM tracking allows you to setup campaigns to determine your acquisition sources in Google Analytics. Finally, I will demonstrate what a UTM tracking URL looks like, how to create one and where to see the results in Google Analytics.
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DIGITAL MARKETING EXTREME – https://digitalmarketingextreme.com/
Digital Marketing Extreme provides articles, blog posts and recommendation on tools to help you with digital marketing in your small business.
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Facebook – https://www.facebook.com/Digital-Marketing-Extreme/
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google analytics utm parameter builder Einige Bilder im Thema
Google Analytics Assessment Four Flashcards – Quizlet Neueste
2. Which tags are standard Google Analytics campaign parameters? (select all answers that apply) A. utm_adgroup B. utm_source C. utm_medium D. utm_content
Read more
7
Welche der folgenden Seiten auf www.googlemerchandisestore.com zählen als Ziele, wenn der Google Merchandise Store ein URL-Ziel von „/danke“ und einen Übereinstimmungstyp von „Beginnt mit“ einrichtet? A./danke.html
B
/danke.php
C
/thankyou/receipt.php
D
Alles das oben Genannte
Tracking campaigns with URL Builder (4:37) Update New
Neue Informationen zum Thema google analytics utm parameter builder
This video from Google Analytics for Beginners in the Analytics Academy demonstrates how to track marketing campaigns using the URL Builder tool. To view the whole course, visit: https://analytics.google.com/analytics/academy/
google analytics utm parameter builder Sie können die schönen Bilder im Thema sehen
What Are UTM Codes? Here’s How to Use Them (w … – Bluleadz New
31/07/2020 · UTM parameter: The UTM parameter starts with “utm_” and there are five different parameters you can track: utm_campaign, utm_source, utm_email, utm_term, and utm_content. … Google Analytics‘ Campaign URL Builder gives you specific fields to help break down each part of your URL in an easy-to-swallow way. … Review UTM Data in Google Analytics.
Read more
UTM-Codes (oder UTM-Tags) sind eine Möglichkeit, den Verkehr zu verfolgen, der von einer bestimmten Plattform auf Ihre Website gelangt
UTM-Codes haben zwei Komponenten: die Tracking-Variable und die UTM-Parameter
Es gibt fünf Parameter, die Sie zum Verfolgen des Datenverkehrs verwenden können
Diese Parameter sind Quelle, Medium, Kampagne, Begriff (Keyword) und Inhalt
Verfolgen, woher Ihr Website-Traffic kommt, ist ein kluger Schachzug für Vermarkter
Sie sollten immer nach Gelegenheiten suchen, um neue Strategien in den Medien zu optimieren und zu nutzen, die für Sie gut funktionieren
Aber die spezifischen Nuancen Ihres Verkehrsflusses zu finden, kann schwierig sein, wenn Sie nicht über die erforderlichen Tools verfügen oder wissen, wo zu suchen.
Ein einfacher und leicht anzuwendender Trick besteht darin, UTM-Codes in Ihre Links zu schreiben.
Was ist ein UTM-Code?
Ein UTM-Code, kurz für Urchin Traffic Monitor, enthält kleine codierte Daten, die an das Ende einer URL angehängt werden, damit Sie Ihre Inhalte und Kampagnenleistung verfolgen können
UTM-Codes bestehen aus zwei Komponenten und fünf Standardparametern
Die zwei Komponenten von UTM-Codes sind:
Tracking-Variable: UTM-Codes haben eine eindeutige Variable, die die von Ihnen verfolgte Dimension identifiziert
Die Variable kommt immer nach dem “=” Zeichen
Die Variable nach dem Gleichheitszeichen darf nur Buchstaben, Zahlen, Punkte, Bindestriche und ein „+“-Zeichen enthalten
UTM-Parameter: Der UTM-Parameter beginnt mit „utm_“ und es gibt fünf verschiedene Parameter, die Sie verfolgen können: utm_campaign, utm_source, utm_email, utm_term und utm_content
Die meisten Menschen verwenden UTM-Codes, um die Kampagnenleistung zu verfolgen
Der Code hilft dabei, den Traffic von jeder Quelle und jedem Medium nach Kampagne zu unterscheiden
Im Wesentlichen führt der UTM-Code eine Funktion aus – um Ihren Analysetools zu helfen, Ihre Besucher zu verfolgen
Lassen Sie uns die fünf UTM-Codes aufschlüsseln, damit Sie verstehen, was Sie verfolgen können, wenn Sie die einzelnen Parameter verwenden
utm_source
Mit diesem Parameter können Sie die Quelle Ihres Traffics verfolgen
Zu den Quellen, die Sie verfolgen könnten, gehören Bing, Google, Facebook, Instagram oder andere einzelne Quellen aus Ihren Marketingkanälen.
utm_medium
Dieser Parameter verfolgt, aus welchen Marketingkanälen Ihre Besucher kamen
Beliebte Marketingkanäle sind soziale Medien, organische Suche, PPC, E-Mail und Affiliates
utm_campaign
Dies verfolgt, welche Marketingmaßnahmen oder Kampagnen Ihre Besucher auf Ihre Website gelockt haben
utm_content
Der Inhaltsparameter ist normalerweise optional und wird nur verwendet, wenn Sie mehrere Links haben, die auf dieselbe URL verweisen
Beispielsweise können Sie zwei CTAs in einer E-Mail haben
Die Inhalts-UTM hilft Ihnen, den genauen Link oder CTA zu sehen, auf den geklickt wurde
utm_term
Der Begriff UTM-Parameter wird verwendet, um Keyword-Begriffe zu verfolgen
Dieser Parameter wird normalerweise für bezahlte Suchanzeigen verwendet
UTM-Codebeispiele
Generisches UTM-Codebeispiel
Sie können diesen UTM-Code wie einen Satz lesen
In diesem Beispiel mit der URL-Slug-Seite von Bluleadz verfolgen wir Personen nur über die festgelegte Kampagne („Kampagnenname“), die Quelle ist LinkedIn und das Medium ist bezahltes soziales Netzwerk
Da wir diesen UTM-Code verwendet haben, wann immer Wenn wir unsere Berichtsplattform für diese Quelle/dieses Medium durchsuchen, können wir sehen, wie diese bestimmte Kampagne im Vergleich zum Rest unseres bezahlten LinkedIn-Verkehrs abgeschnitten hat
Wenn Sie eine hypothetische URL erstellen würden, um die Quelle und Kampagne zu überprüfen für Ihren Traffic könnte es etwa so aussehen:
http://www.fakebusiness.com/url-slug?utm_campaign=Kampagne+name&source=Facebook
E-Mail-UTM-Beispiel
Unten ist ein Screenshot einer Slack-E-Mail
Der Call-to-Action „Learn More“ führt Besucher auf eine bestimmte Webseite, die für den CTA relevant ist
Ihre UTM-Tags helfen ihnen zu sehen, auf welchen CTA ein Besucher geklickt hat und mit welcher Kampagne er interagiert hat
Die URL wird unten mit den hervorgehobenen UTM-Parametern angezeigt:
https://slack.com/resources/slack-101/create-new-channels?utm_medium=email&utm_source=email&utm_campaign=cd_email_email_all_
Bezahltes UTM-Beispiel
Hier ist eine Schuhwerbung für Zappos
Die Anzeige wurde gefunden, nachdem das Keyword „Schuhe“ in die Google-Suchleiste eingegeben wurde
Die URL enthält mehrere UTM-Parameter, um Begriffe, Medium, Inhalt und Kampagnen zu verfolgen.
https://www.zappos.com/c/shoes?utm_source=google&utm_medium=sem_g&utm_campaign=2411754&utm_term=kwd-12666661&utm_content
Anhand dieser URL ist leicht erkennbar, dass der Website-Besucher über eine bezahlte Anzeige bei Google gekommen ist
Einige Websites schreiben Google als UTM-Tag und andere verwenden Buchstaben oder andere Codes
UTM-Beispiel für soziale Medien
Unternehmen veröffentlichen häufig einen Link zu ihrer Website in ihren Social-Media-Biografien
Zum Beispiel hat ColourPop Cosmetics einen Link zu ihrer Website in ihrer Instagram-Biografie
Hier ist ihr Instagram-Profil und ihre URL: https://colourpop.com/?utm_source=IG&utm_medium=Social&utm_campaign=Bio
Anhand der URL können Sie leicht erkennen, woher der Webverkehr kam
Sie haben sogar ein Etikett mit der Aufschrift „Bio“
Dies hilft ihnen, den genauen Link zu lokalisieren, auf den ein Besucher geklickt hat
Was verfolgen UTM-Codes?
Wir haben einige Möglichkeiten erwähnt, wie UTM-Codes verschiedene Elemente messen und verfolgen, aber was bedeuten diese Ideen für Ihr Unternehmen? Hier sind die fünf Dinge, die Sie mit gut geschriebenen UTM-Codes verfolgen können:
1
Quellen
Die Quelle in Ihrem Code identifiziert den spezifischen Ursprung Ihres Datenverkehrs
Kommen Besucher von Google oder Facebook? Yelp oder Instagram?
Sie können in Ihrem UTM-Code angeben, welche Website Sie verfolgen möchten, und überwachen, wie viel Traffic Sie beispielsweise von LinkedIn erhalten
2
Medien
Ein Medium ist die allgemeine Kategorie oder Art der Verkehrsquelle, z. B.:
Organisch
Verweisung
Bezahlte soziale Medien Dieser Teil des Tracking-Codes ermöglicht es Ihnen, zu erkennen, wo der Link enthalten ist, und bestimmte Medien herauszuheben
Beispielsweise verfolgt ein bestimmter UTM-Code den Verkehr, der von E-Mails statt von sozialen Medien kommt
3
Schlüsselwörter
Durch das Verfolgen bestimmter Schlüsselwörter oder Begriffe in Ihrem Code können Sie feststellen, welche einen positiven ROI Ihrer PPC-Werbemaßnahmen aufweisen
Wenn Sie für eine Google Ads-Kampagne bezahlen, wäre es eine gute Idee, einen entsprechenden Link einzureichen das Schlüsselwort, für das Sie im UTM-Code ranken möchten
4
Inhalt
UTM-Codes, die bestimmte Arten von Inhalten verfolgen, werden verwendet, um zu identifizieren, woher der Datenverkehr stammt, wenn es identische Links auf einer einzelnen Seite gibt
Beispielsweise führt der Link in der Navigationsleiste den Datenverkehr auf die Seite oder es handelt sich um einen anderen Link in der Fußzeile der Seite?
5
Kampagnen
Das Verfolgen des Kampagnenverkehrs über UTM-Codes ermöglicht es Ihnen, den gesamten Inhalt einer Kampagne in einem Satz von Analysen zu gruppieren
Sie können diese Metriken aus jeder Kampagne ziehen, von einem Newsletter bis zu einer LinkedIn-Gruppe
Abgesehen von Entwicklern, die dies beruflich tun, sind die meisten Menschen nicht in der Lage, Code aus dem Kopf zu schreiben
Aber das ist in Ordnung
Wir haben Helden da draußen, die Tools bauen, um die Lücke zu schließen.
Hier sind drei großartige URL-Building-Tools, die Ihnen helfen werden, UTM-Codes zu erstellen, die Ihre Traffic-Analyse verbessern:
1
Google Analytics
Der Kampagnen-URL-Builder von Google Analytics ist wahrscheinlich das einfachste der Tools und bietet Ihnen spezifische Felder, mit denen Sie jeden Teil Ihrer URL auf leicht verständliche Weise aufschlüsseln können
Sobald Sie alle erforderlichen Felder (und alle die zutreffenden optionalen), wird Ihnen eine URL generiert, die die notwendigen UTM-Codes enthält
Das Tolle an diesem Code ist, dass Sie ihn kampagnenspezifisch gestalten können
Es ist also kostenlos!
2
Google Play-URL-Generator
Apps erfordern eindeutig erstellte URLs, daher hat Google einen URL-Builder eingeführt, der die Verwaltung von App-Kampagnen nachverfolgen soll
Wenn Sie ähnlichen Regeln wie beim Kampagnen-URL-Builder folgen, können Sie im Handumdrehen einen benutzerdefinierten UTM-Code erstellen
Es gibt bestimmte Kampagnenparameter, an die Sie sich halten müssen, aber Sie finden sie detailliert über dem Generator
3
URL-Builder für das iOS-Kampagnen-Tracking
Natürlich unterscheidet sich der iOS Campaign Builder etwas von den beiden anderen Tools
Die Felder, die Sie eingeben müssen, sind denen von Google Play Builder ziemlich ähnlich, aber es gibt andere Regeln
Stellen Sie in Ihren Google Analytics-Einstellungen sicher, dass Ihr iOS-Kampagnen-Tracking aktiviert ist und dass Ihre Anwendungs-IDs übereinstimmen
Nachdem Sie überprüft haben, ob Ihre Tracking-URLs korrekt sind, sollten Sie startklar sein
So halten Sie Ihre Daten mit UTM-Codes sauber
UTM-Codes beginnen zu segmentieren, wenn Sie Links jedes Mal mit unterschiedlichen Parametern taggen
Sie können den Parametern beliebige Werte hinzufügen, aber es ist am besten, die Daten sauber zu halten, indem Sie Werte und Tags zuweisen, die Sie jedes Mal auf die gleiche Weise verwenden
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Daten sauber halten können UTM-Codes:
1
Verfolgen Sie Ihre UTMs.
Es ist einfach, Ihre UTMs konsistent und organisiert zu halten, wenn Sie sie mit einer Tabelle verfolgen.
Fügen Sie die von Ihnen gewählten Namenskonventionen hinzu, damit Sie alle Ihre Links an einem Ort verwalten können
Auf diese Weise gibt es keine Verwirrung und alle Ihre Links sind leicht zu identifizieren und zuzuordnen
2
Erstellen Sie ein Benennungssystem
Legen Sie eine bestimmte Namenskonvention fest und halten Sie sich daran
Dies hilft Ihnen, sich an Ihre eigenen Regeln zu erinnern, wenn Sie ein bestimmtes System festlegen
Sie wissen genau, wo Ihre Daten landen, und verringern die Wahrscheinlichkeit, dass ein Fehler gemacht wird
Wenn Sie eine Konvention falsch benennen, erhalten Sie möglicherweise keine genauen Tracking-Daten
Verwenden Sie beispielsweise nur Klein- oder Großbuchstaben und wählen Sie nur ein oder zwei Zeichen aus
3
Überprüfen Sie UTM-Daten in Google Analytics.
Richten Sie Ihre Google Analytics, damit Sie Daten von UTM-Codes verfolgen können
Dies hilft Ihnen, spezifische Tracking-Maßnahmen zu sehen, wie z
B
das Benutzerverhalten und Aktionen im Zusammenhang mit jedem UTM-Link
4
Verstehen Sie, dass UTM-Tracking und -Daten nicht perfekt sind
Akzeptieren die einfache Tatsache, dass Ihre Daten nicht immer genau oder perfekt sein werden
Benutzer können Links kopieren und an anderer Stelle platzieren
Der Link kann einige Klicks erfordern und Ihnen geänderte und falsche Daten anzeigen
Lassen Sie bei der Bewertung Ihrer Daten Raum für Fehler
Unsaubere Daten bedeuten, dass Sie Schwierigkeiten haben, zu überprüfen, woher Ihr Traffic kommt
Dieses Problem kann dazu führen, dass Sie einige Datenzeilen manuell verwalten müssen, um Fehler zu beheben
Manchmal können die Daten so unübersichtlich werden, dass es unmöglich ist zu sehen, woher Ihr Datenverkehr kommt
Sie können Ihre Daten effektiver verwalten, indem Sie Tabellenkalkulationsvorlagen verwenden, die Ihnen helfen, UTMs effizient zu erstellen und zu verwalten Vorlagen
Hier sind vier der besten UTM-Builder-Tabellenkalkulationsvorlagen, die Ihnen helfen, saubere und nützliche Daten zu verwalten:
UTM-Tagger: UTM-Tagger ist eine einfache Google Sheets-Vorlage von Hallam, die verschiedene Spalten enthält, mit denen Sie Ihre UTM-Codes organisieren können
Einige der Kategorien sind Ziel-URL, Quelle, Medium und Kampagne.
UTM-Standardisierer: Amazee Metrics hat UTM-Standardisierer als einfache Tabelle mit Kategorien wie Inhalt, Quelle, Medium, URL und mit UTM-getaggtem Link erstellt
Google Analytics-Kampagnen-Tagging Tool: Google Analytics verfügt über eine Vorlagengalerie mit einer Vorlage für ein Kampagnen-Tagging-Tool, die Sie verwenden können
Es hilft Ihnen, Ihre Links zu taggen und zu organisieren.
UTM-Tagging-Vorlage: Diese Tagging-Vorlage von Link To Sheets ist eine einfache Tabelle, mit der Sie Ihre Konventionen kategorisieren und verwalten können
Sie können Spalten für URL, Medium, Quelle, Kampagnenname, Inhalt, Schlüsselwort und generierte URL verwenden
So erstellen Sie einen UTM-Code in HubSpot
Wenn Sie ein HubSpot-Benutzer sind, haben Sie auch Zugriff auf einen hilfreichen URL-Generator
Befolgen Sie einfach diese Schritte, um Ihre eigenen UTM-Codes zu erhalten
1
Gehen Sie zu Ihrem Analysetool
Suchen Sie in Ihrem Marketing Hub-Dashboard in der Navigationsleiste nach der Registerkarte „Berichte“
Wählen Sie im Dropdown-Menü „Analytics-Tools“ aus
2
Öffnen Sie den Generator für Tracking-URLs
Scrollen Sie zum Ende der Seite, um die Schaltfläche “Tracking-URL-Erstellung” auf der rechten Seite der Seite zu finden
Wählen Sie es aus
Es öffnet sich eine neue Seite, auf der Sie rechts eine orangefarbene Schaltfläche „Tracking-URL erstellen“ sehen
Öffnen Sie den Builder, indem Sie darauf klicken
3
Erstellen Sie eine Tracking-URL
Füllen Sie die erforderlichen Felder aus und fügen Sie UTM-Codes für Inhalte oder Begriffe hinzu, die Sie ebenfalls verfolgen möchten
Sobald Sie auf „Erstellen“ klicken, protokolliert HubSpot die neuer UTM-Code als neue Kampagne
Der Link kann auf jeder Webseite verwendet werden, auf der Sie den Traffic verfolgen möchten
Wir empfehlen die Verwendung von UTM-Codes für jede Kampagne, von der Sie einen direkten ROI sehen möchten
Sie können sehr nützlich sein, aber wenn sie übertrieben oder falsch gemacht werden, können sie in Berichten sehr verwirrend werden.
Wenn Sie Ihrem Chef oder einem Kunden jemals die Bedeutung Ihrer digitalen Marketingbemühungen mit einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten Kanal zeigen mussten, sind UTM-Codes äußerst nützlich
Mit den richtigen Tags können Sie jede Leistung Ihres gewünschten Kanals oder Kampagne!
🧡 Create a Campaign URL Builder For Google Analytics Tracking in Excel | Generate UTM Parameters Update
Weitere hilfreiche Informationen im Thema anzeigen google analytics utm parameter builder
Let’s Create a Campaign URL Builder For Google Analytics in Excel | Generate UTM Parameters
This video walks you through how utms attached to URLs appear in Google Analytics and how to make your own URL builder in Excel.
\”You can add parameters (such as utm_source, utm_medium, and utm_campaign) to a URL to capture reporting data about the referring campaign. For example, the following link would allow you to identify the traffic to example.com that came from a particular email newsletter, as part of a particular campaign:
https://example.com?utm_source=news4\u0026utm_medium=email\u0026utm_campaign=spring-summer
You can create your URLs by hand or you can use a URL generator. There are three generators. Be sure to use the correct URL generator because the URLs to websites, the Google Play Store, and the Apple App Store are each a little different from each other.\”
More about URL Builders: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
Here are the links mentioned in the videos:
https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/
Access the Demo Account: https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=en#zippy=%2Cin-this-article
Time codes:
0:00 – Intro
1:16 – Using UTMs
6:15 – URL Builder in Excel
Check out Verdexes on more Social:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/verdexes/
Twitter: https://twitter.com/verdexes
Verdexes Merch: https://teespring.com/stores/store-of-verdexes
#urlbuilder #googleanalytics #ga4
google analytics utm parameter builder Sie können die schönen Bilder im Thema sehen
Buy OpenFlows WaterCAD: Hydraulic Modeling Software … Update New
Buy OpenFlows WaterCAD, an easy-to-use hydraulic and water quality modeling application for water distribution systems.
Read more
Häufig gestellte Fragen
Was ist WaterCAD?
WaterCAD ist eine benutzerfreundliche Anwendung zur Modellierung von Hydraulik und Wasserqualität für Wasserverteilungssysteme
WaterCAD ist eine zuverlässige, ressourcenschonende Anwendung zur Entscheidungsunterstützung für Ihre Wasserinfrastruktur
Von der Feuerstrom- und Wasserqualitätsanalyse bis hin zum Energiekostenmanagement und der Pumpenmodellierung hilft Ihnen WaterCAD bei der Analyse, dem Entwurf und der Optimierung von Wasserverteilungssystemen
Wie viel kostet WaterCAD?
Eine Practitioner-Lizenz von OpenFlows WaterCAD kostet je nach gewünschter Leitung 1.017 bis 7.637 US-Dollar
Die Preise variieren auch je nach Region
Obwohl verschiedene Arten von Lizenzen verfügbar sind, ist die 12-monatige Practitioner-Lizenz, die über Virtuosity, Bentleys E-Commerce-Shop, angeboten wird, eine gängige Wahl
Wenn Sie über Virtuosity kaufen, erhalten Sie ein Virtuoso-Abonnement
Das bedeutet, dass Sie die Software und „Schlüssel“ (Token) erhalten, die Sie für anpassbare Schulungs-, Mentoring- und Beratungsdienste einlösen können
Was ist der Unterschied zwischen WaterCAD und WaterGEMS?
WaterGEMS ist eine Obermenge von WaterCAD
WaterGEMS umfasst eine Standalone-Version sowie die Integration mit drei Plattformen MicroStation, AutoCAD und ArcGIS
Darüber hinaus verfügt WaterGEMS über sechs Module für eine optimale Betriebsplanung und automatisierte Modellkalibrierung, die nicht in WaterCAD enthalten sind: 1) Rohrerneuerungsplaner 2) Darwin Designer 3) Darwin Calibrator 4) Darwin Scheduler 5) Skelebrator 6) SCADAConnect
Erfahren Sie mehr über OpenFlows WaterGEMS
Lässt sich WaterCAD in AutoCAD integrieren?
Die Integration mit AutoCAD ist nicht in einem WaterCAD Virtuoso-Abonnement enthalten
Die Integration mit AutoCAD ist jedoch mit einer unbefristeten WaterCAD for AutoCAD-Lizenz verfügbar
Für weitere Informationen oder zum Erwerb einer unbefristeten Lizenz wenden Sie sich bitte an unser Vertriebsteam
Wie führe ich eine Brandflussanalyse durch?
Mit dem Fire Flow Navigator können Sie schnell und genau die Fähigkeit ihres Netzwerks ermitteln, Schutz vor Bränden zu bieten
WaterCAD modelliert gleichzeitig mehrere Feuerströmungsereignisse und bewertet Strömungen und Drücke im gesamten System
Wie werden Spülsimulationen durchgeführt? Das Spülsimulationstool hilft Ihnen, Spülprogramme zu planen, zu analysieren und zu optimieren, um die Wasserqualität in ihren Wasserverteilungssystemen zu kontrollieren und zu verbessern
Sie können sowohl herkömmliche als auch unidirektionale Spülungssimulationen (UDF) sowie mehrere Spülläufe über mehrere Bereiche hinweg durchführen
Was ist das Criticality Analysis Center? Verwenden Sie das Criticality Analysis Center, um eine Kritikalitätsanalyse und Betriebsmodellierung durchzuführen
Es ist ein umfassendes Dienstprogramm, um kritische Anlagen in der Wasserverteilungsinfrastruktur zu identifizieren und das mit ihrem Ausfall verbundene Risiko zu bewerten
Durch die Verwendung von regelbasierten Betriebssteuerungen, Pumpen mit variabler Drehzahl (VSP) und druckabhängigen Anforderungen (PDD) können Sie außerdem Betriebsengpässe finden, den Energieverbrauch minimieren und Echtzeitvorgänge modellieren, um die Systemleistung zu verbessern
Wie führe ich ein umfassendes Szenariomanagement durch?
Verwenden Sie das WaterCAD Scenario Management Center, um die volle Kontrolle über das Konfigurieren, Ausführen, Evaluieren, Visualisieren und Vergleichen einer unbegrenzten Anzahl von Was-wäre-wenn-Szenarien in einer einzigen Datei zu erhalten
Sie können ganz einfach Entscheidungen treffen, indem Sie unbegrenzte Szenarien vergleichen, Sanierungsalternativen für mehrere Planungshorizonte analysieren, Pumpenbetriebsstrategien bewerten oder Alternativen für Notfall-Kontaminationsereignisse spülen
Was sind die LoadBuilder- und TRex-Geodatenmodule? Die Geodatenmodule LoadBuilder und TRex sind ohne zusätzliche Kosten in WaterCAD enthalten und helfen Ihnen, Wasserbedarf und Knotenhöhen auf der Grundlage von Geodaten in Shapefiles, DEMs und sogar CAD-Zeichnungen zuzuweisen, wodurch potenzielle Fehler bei der manuellen Eingabe vermieden und die Modellbildungsprozess
Sie können die Modellerstellung rationalisieren, indem Sie CAD-Zeichnungen verwenden, um direkt hydraulisch verbundene Modelle zu erstellen; Topologie und Daten aus GIS importieren; und erstellen Sie dauerhafte, bidirektionale Verbindungen zwischen Shapefiles, Datenbanken, Tabellenkalkulationen und dem WaterCAD-Modell.
Dynamic Facebook UTM Parameters – How to Set Up UTM Tracking For Facebook Ads Update New
Neues Update zum Thema google analytics utm parameter builder
UTM parameters for Facebook ads allow you to track the performance of you ads using Google Analytics. Once you set up Dynamic UTM Parameters for your Facebook ads, you’ll be able to see granular information inside Google Analytics about which ads are driving traffic, and which ones are leading to conversions.
With Apple’s iOS 14 privacy changes impacting Facebook ad tracking, UTM tracking for Facebook ads is another way to get more insights into the performance of your campaigns to help close the gap created by the changes.
This video will show you how to set up dynamic UTM parameters for your Facebook ads and how to view that data inside Google Analytics.
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